Актуальное ТЗ для копирайтера с учетом требований SEO
15.08.2018
За последние годы генеральная концепция создания контента значительно изменилась. Бессмысленные огромные портянки, переспамленные ключевиками страницы — всё это отныне не в моде. Понятия “продающий” и “сео-текст” стали куда более размытыми и не всеми использованные. Сегодня даже оптимизированный материал обязан работать на конверсию, а это значит, что для наполнения проекта требуется копирайтер должной квалификации!
Урок 32 - Как написать текст под SEO
Качественные статьи решают сразу три задачи: • Привлечение аудитории. Имеется в виду не только трафик поисковиков, но также переходы из социальных медиа, форумов, с тематических и рекламных площадок. А значит, текст должен по-настоящему заинтересовывать. • Удержание внимания. Чтобы из тысяч конкурирующих веб-ресурсов запомнился именно ваш, информация обязана быть оригинальной и полезной. • Конверсия. Случайный читатель должен превратиться в постоянного, а потенциальный клиент — в покупателя. Наращивание “холодного” трафика уже никому не интересно.
Помимо этого, заказанный у копирайтера текст для сайта должен быть безупречен в плане уникальности, частотности вхождения продвигаемых запросов, воды и спамности. Всё это стоит учитывать, дабы не попасть под санкции поисковых фильтров, также претерпевших значительные изменения и “научившихся” эффективно распознавать оптимизированный контент!
Проще всего отыскать web-райтера, воспользовавшись услугами специализированных бирж . В Рунете существует немало таких площадок, и каждая имеет свою специфику с точки зрения организации взаимодействия между заказчиками и исполнителями. Подобные проекты можно разделить на категории:
• Открытые, количество пользователей которых исчисляется сотнями тысяч. Адекватный контроль здесь отсутствует, ждать оперативной помощи от службы поддержки не приходится, а большинство авторов — домохозяйки и студенты. Как следствие — самые низкие цены, за что приходится расплачиваться посредственными статьями. • Компании с наработанной репутацией, администрация которых старается соблюдать баланс между популярностью и качеством, принимая меры для борьбы с второсортными текстами (аудит, жесткий подход к формированию рейтингов). Оптимальное место для массовой покупки СЕО-материалов. • Закрытые биржи, для регистрации на которых необходимо обладать внушительным портфолио, иногда обязательным условием приема является тестовое испытание. Именно здесь можно приобрести по-настоящему высококлассный контент, однако и расценки существенно выше среднего.Отыскав подходящий вариант, можно приступать к подбору кандидатур. Многие сервисы предоставляют исчерпывающие статистические сведения о деятельности исполнителя (стаж, выполненные и отклоненные заказы, оценки по различным категориям работ, отзывы и т.д.). Этого достаточно, если вы желаете заказать у копирайтера пару текстов для сайта, или нужно осуществить обычный рерайт. Если же вы ищете постоянного сотрудника для сопровождения серьезных ресурсов, стоит ориентироваться на 3 основных фактора:
1. Собеседование. Речь идет не о банальных вопросах, в стиле “С какими нишами соприкасались”, “Насколько хорошо знаете этот аспект”. Лучше всего поговорить с автором более предметно. Разобрав структуру будущего материала, или даже стратегию целой серии публикаций, становится понятно, насколько потенциальный исполнитель разбирается в особенностях наполнения интернет-проектов и подходит ли именно вам. 2. Излюбленная тематика. Одна из наиболее распространенных ошибок — поиск профильных специалистов под конкретный проект. Такой подход актуален для нишевых ресурсов (научных, отраслевых), где академические знания являются главным требованием. В других же случаях он оказывается не просто малоэффективным, но даже вредным. Зачастую стоит отдать предпочтение веб-райтеру с хорошим слогом, умеющему увлечь посетителей, нежели профессионалу с высшим образованием, творения которого вгоняют в сон. 3. Практическое задание . Здесь необходимо придерживаться правил: — При наличии большого числа претендентов и ограниченном бюджете, желательно, чтобы оно не превышало 1000-1500 знаков. — Если круг выбранных авторов сравнительно узок, лучше всего оформить оплачиваемые заказы. Размер публикации при этом может быть любым. Ведь “экзамены” — излюбленный прием мошенников, получающих таким образом бесплатный контент. Многие относятся к ним с подозрением, особенно если аккаунт, с которого пришло предложение, зарегистрирован недавно, и в профиле отсутствуют оплаченные заказы.Исчерпывающее ТЗ — основа плодотворного сотрудничества
Тем не менее, даже подойдя к выбору максимально скрупулезно, можно разочароваться уже после первых 2-3 статей. Неужели статистика оказалась липовой, предыдущие клиенты — непритязательны, а портфолио ушлый претендент позаимствовал у более опытного коллеги? Часто причина куда банальнее — недопонимание из-за отсутствия подробного технического задания.Грамотно составленное ТЗ для копирайтера гарантирует получение высококлассного текста, полностью соответствующего вашим ожиданиям. Ниже приведен универсальный шаблон, охватывающий все аспекты проработки информационного наполнения. Курсивом выделены наглядные примеры, демонстрирующие как верные варианты, так и типичные ошибки.
СОДЕРЖАНИЕ:
ТЕРМИНОЛОГИЯ
Контент — содержимое сайта. Представлено текстовой, графической, аудио и видеоинформацией, созданной и воспроизводимой с использованием ЭВМ.
URL — универсальный адрес, указывающий место расположения страницы веб-ресурса, содержащей информацию, доступную определенному кругу пользователей Интернет.
Пользователь Интернет — индивидуум, периодически обращающийся к ресурсам Интернет для получения контента того или иного характера (информационного, развлекательного, справочного и т.д.).
Поисковая система (также поисковик) — компьютерный сервис, функционал которого позволяет искать информацию в Интернет, отвечающую используемому ключу.
Посетитель — лицо, использующее возможности сайта для удовлетворения конкретных потребностей (поиск, получение данных), либо достижения определенных целей (приобретение товара).
SEO (также СЕО, поисковая оптимизация) — комплекс мер, направленных на повышение позиций площадки в результатах выдачи поисковых систем.
SEO-текст — предназначен для размещения на сайте, содержит ключевой запрос, или группу таковых, подготовленных с учетом требований поисковиков.
Ключевой запрос (также ключевое слово, ключ, ключевик) — отдельное слово или словосочетание, которое используется при работе с поисковой системой для обнаружения в сети Интернет веб-сайтов, содержащих релевантную информацию.
I. ИСХОДНЫЕ SEO ДАННЫЕ
Ключи должны быть связаны между собой контекстом. Использование разрозненных запросов недопустимо.
Верно:
питание домашних животных корм для кошек и собак чем кормить котят Неверно: карандаши для рисования установка Windows 10 замена коробки передач ПУНКТ 2 . Объем статьи Не менее 1500 символов без пробелов. Оптимальный размер составляет 3000-4000 знаков Максимально допустимый диапазон — от 6 до 8 тысяч.II. ИНФОРМАЦИЯ
Наши клиенты — преимущественно мужчины в возрасте от 20 до 40 лет, активно использующие портативную электронику. Они заинтересованы в покупке смартфонов, ценят качество, однако не готовы переплачивать за бренд. Многие имеют предубеждение против аппаратуры “желтой сборки” — продукция из Китая ассоциируется с подделками и браком.
ПУНКТ 2 . Предполагаемый стиль
В ТЗ для копирайтера также указываются пожелания к характеру изложения. Существуют следующие функциональные жанры: • Разговорный — служит для неформального общения, благодаря чему достигается более близкий контакт с читателем. Повествование ведется от первого лица, автор делится с окружающими собственными впечатлениями и мыслями по освещаемому вопросу. Характерные черты — красочность описаний и экспрессивность. Встречается в личных блогах, постах в социальных сетях, также может быть удачным решением для рекламы. • Официально-деловой — предназначен для установления правовых отношений между субъектом, интересы которого представляет составитель документа, и посетителем. Используется для составления официальных документов (договоров, оферт, пользовательских соглашений). Для него важна точность определений, императивность и выверенная композиция. • Художественный — призван воздействовать на воображение с помощью эмоциональности (несет, прежде всего, эстетическую функцию) и ярких образов. Для создания последних применяются практически любые языковые средства. Художественный стиль характерен для рассказов, романов, повестей и других произведений. • Публицистический — используется для воздействия на общественное мнение с помощью СМИ. Доминирует в сфере общественных, политических и культурных отношений. Его основа — образность, оценочный характер, логичность, а также наличие общественно-политической лексики (таких понятий, как патриотизм, гуманность, правовое общество). Встречается в репортажах, интервью, очерках. • Научный — предназначен для передачи определенной информации и обоснования истинности изложенных фактов. В этом стиле выполнены учебные пособия, монографии, диссертации. Для него свойственно использование сложной терминологии, общенаучных выражений, а также абстрактной лексики.ПУНКТ 3 . Видение конечного результата
Высказываются пожелания к смысловой нагрузке. Можно перечислить моменты, на которых надо заострить внимание по мнению заказчика. Раздел носит рекомендательный характер — решение о конечной структуре и содержании копирайтер принимает самостоятельно.В статье можно рассказать о том, что в настоящее время Китай является одним из лидеров на рынке портативных устройств, и многие бренды с мировым именем лицензируют производство гаджетов именно там по причине дешевизны рабочей силы. При этом, качество сопоставимо с продукцией, произведенной в Европе. Также можно рассказать об успешных китайских компаниях.
III. СТРУКТУРА
— Необходим орфографически и технически грамотный текст, который будет включать в себя заданные ключевики.
— Нельзя писать размытыми формулировками, которые лишь косвенно относятся к материалу, но не отображают его суть. Также не стоит употреблять фразы-заглушки: «чтобы купить товар, или получить консультацию, свяжитесь с нами», и аналогичные.
— Статья разбивается на абзацы, сплошная «стена» текста неприемлема, так как хуже воспринимается при чтении.
— По возможности, следует использовать перечисления в виде маркированных и нумерованных списков.
— Текст надо разграничивать короткими подзаголовками. Их число зависит от структуры и размера публикации (например, на текст до 3000 знаков может приходиться 1-2). Подзаголовки включают полный ключ, либо его составляющие.
IV. УПОТРЕБЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ
Верно:
Фразу «продать квартиру в столице быстро» можно употребить: «Желаете продать однокомнатную квартиру в столице? Быстрее всего это можно сделать, воспользовавшись предложением нашей компании» Неверно: Ниже приведен неудачный способ вписывания конструкции “парфюмерия по низким ценам купить”: Если вам нужна парфюмерия по низким ценам купить ее можно в нашем магазине.— В трех идущих подряд предложениях нельзя дважды задействовать один и тот же ключевик, его составляющие, либо схожие слова из других ключей.
Верно:
Ключи: натуральная косметика косметика на основе трав натуральные шампуни Натуральная косметика ни в чем не уступает синтетическим аналогам. Напротив, многие препараты, созданные на основе экстрактов лекарственных трав, зачастую оказываются куда эффективнее и безопаснее. Причина кроется в отсутствии сульфат-содержащих соединений. Именно они вызывают раздражение, сушат кожу и делают волосы ломкими. В свою очередь, натуральные шампуни лишены всех перечисленных недостатков, обеспечивая бережный уход за прической. Неверно: Ключи: итальянская сантехника смесители из Италии Смесители из Италии пользуются заслуженной популярностью во всем мире. Причина — непревзойденные потребительские качества смесителей. Хотя цены на итальянскую сантехнику значительно выше отечественных аналогов, это с лихвой окупается благодаря их высокой надежности и долговечности.— Одно слово не может слишком часто присутствовать в контенте. В связи с этим требуется употреблять синонимы.
Верно:
Военная авиация располагает широким спектром летательных аппаратов разного назначения: помимо традиционных воздушных судов, армия применяет и беспилотники. Неверно: Выбирая духи, люди в большинстве случаев руководствуются не столько логикой, сколько чувствами — духи становятся этакой “визитной карточкой” подсознания.ПУНКТ 2 . Частота вхождений
— Если ключевые запросы состоят из одного слова, каждый из них можно употребить вплоть до 6 раз. При подсчете учитываются вхождения как в самом тексте, так и в подзаголовках. Допустимо употребление в первоначальном виде, с изменением падежа, склонения и т.д.
— Если ключевики представлены несколькими словами, каждый из них можно употребить не более 3 раз. Это справедливо независимо от места их нахождения и состояния (исходная форма, падежи, склонения и т.д.), с разделением на небольшое расстояние другими словами, или заключением в разные предложения. Дополнительно используются отдельные слова из составных ключей по 2-3 раза каждое, в любом варианте. Важно помнить: при повторении слов количество дополнительных вхождений НЕ суммируется. При этом, число любых одинаковых слов, в рамках контента одной страницы, не может превышать суммарного количества каждого элемента ключевых запросов.
Имеется два ключевика: «подержанные машины» и «недорогие машины». Они состоят из двух слов, поэтому количество вхождений каждого — не более 2-3 раз. Помимо этого, статья должна содержать:
— подержанный — недорогой — машины Каждое из них по отдельности упоминается еще 3 раза. В итоге, «недорогой» и «подержанный» могут встречаться до 6 раз, а значит, любые другие слова лучше применять до 3-4 раз.V. МЕТА-ТЕГИ
Мета-тег Title (не более 54 символов с пробелами и знаками препинания) — соответствует названию публикации. Совпадение с основным заголовком недопустимо. В конце последнего предложения нельзя ставить точку.
Мета-тег Description (не длиннее 156 символов с пробелами и знаками препинания) — соответствует краткому содержанию статьи и связан с ней по смыслу. Description всегда завершается точкой.
Правила написания мета-тегов:
— максимально полное раскрытие темы — отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок — следует отказаться от любых специальных символов, кроме , . ! — ; : “ ” — Title и Description должны содержать ключевые запросы (минимум, один из представленных), также необходимо использовать как можно больше слов, входящих в основной материалЗапрещается употреблять:
— одинаковые слова, вне зависимости от их формы (падежа, числа, склонения) — название компании, однако возможно упоминание брендов (торговых марок), о которых идет речь в рамках контента — бессмысленные конструкции наподобие “в этом разделе каталога”, “позвоните нам по телефону” и прочиеVI. ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ
Спамность — чрезмерная повторяемость одних и тех же слов в исходном и измененном виде.
Вода — применительно к технической стороне СЕО обозначает долю стоп-слов в процентном выражении. Также водой принято называть фразы и речевые обороты, не несущие смысловой нагрузки, при этом лишь утяжеляющие восприятие.
Стоп-слова — это предлоги, местоимения, частицы, междометия, вводные и указательные слова, которые не сохраняются поисковыми системами в целях уменьшения объема базы данных. Они не играют роли при расчете вхождений ключевиков, их переизбыток оказывает негативное влияние на ранжирование сайта.
Финальный текст должен отвечать следующим параметрам:
— Advego.Plagiatus: уникальность > 95%/100%— Text.ru:
уникальность > 95% спамность< 35% вода в пределах 10-15%ПРИМЕЧАНИЕ:
Иногда снизить показатели спамности до указанных выше цифр невозможно. Такая ситуация возникает в ходе работы над юридическими документами (публичная оферта, контракт), где повторение одних и тех же терминов неизбежно. В этом случае следует просто снизить спамность настолько, насколько это возможно.Документ, приведенный выше, содержит актуальные требования к работе копирайтера, диктуемые реалиями современных СЕО-технологий, и полностью отвечает последним трендам в сфере текстового контента. Он практически универсален: опираясь на перечисленные пункты, можно создать бриф для рекламной или информационной статьи, новости, поста в корпоративный блог и т.д. Собранные здесь рекомендации являются воплощением многолетнего опыта взаимодействия с исполнителями различной квалификации. Их практическое применение позволит избежать возникновения спорных ситуаций и различного рода недоразумений, а также сведет к минимуму временные затраты на согласование и доработку статей. Данный шаблон пригодится и самим авторам, только начинающим профессиональный путь — приведенные сведения помогут быстрее сориентироваться в особенностях веб-райтинга.
В заключение хотелось бы напомнить одну простую истину — любой контент создается не для Яндекса или Гугла, а в первую очередь, для людей. Основное его предназначение — конвертация посетителей в покупателей/постоянных читателей. А значит, необходимо обращать внимание не только на сухую статистику, но и на то, насколько интересным и живым получился материал. И разумеется, никогда не стоит впадать в крайности. Ведь даже технически идеальный текст способен оказаться банальным и скучным, а оригинальную и захватывающую статью можно с легкостью сделать нечитаемой в погоне за оптимальными показателями спамности и воды.