Кейс продвижения строительной тематики
06.09.2018
Познакомились с будущим заказчиком на одной SEO конференции. Компания пользовалась услугами подрядчиков, но не получала желаемого результата. Пробовали самостоятельно разобраться в продвижении, результата добиться не смогли. Сайт на шаблоне магазина битрикс, немаленький ассортимент услуг и продукции.
Убедили руководство компании провести комплексный аудит сайта . Такой первый шаг часто дается заказчику с трудом, кажется, ну что тут анализировать, продвигать надо! Но именно аналитика дает увидеть всю картину в целом, выявить проблемы, которые мешают сайту расти, определить приоритетные направления работ, сформировать комплексную стратегию.
Телдери: Сайт строительной тематики
Аудит сайта
С первого взгляда на сайт казалось, что сделан он качественно и ошибок на нём нет, но начав детально разбирать проект, мы нашли множество проблем:
Технический аудит
Скорость загрузки страниц была низкой. В коде сайта было множество ошибок. Например, страницы содержали дубли метатегов Description. При тестировании сайта выяснили, что верстка «сползает» на многих страницах при определенных действиях (нажатие на «хлебные крошки»). Под несколько популярных разрешений мониторов сайт не был адаптирован. Показатель отказов на данных разрешениях превышал 80%. Неправильная настройка индексации, в частности файла robots.txt. Файл был настроен таким образом, что Google и Яндекс индексировали все страницы сайта, в том числе мусорные и технические. В индекс попало более 3.000 мусорных страниц. В карте сайта было обнаружено множество мусорных страниц, что приводило к нерациональному расходу краулингового бюджета. Было много битых ссылок, даже в меню сайта. Несуществующие страницы давали некорректный ответ сервера: 200 вместо 404, из-за этого попадали в индекс Было обнаружено множество страниц-дублей на сайте, а также полная копия сайта на техническом домене. Много пустых страниц, не наполненных контентом, которые ухудшали качество сайта в целом.Аудит оптимизации
Проблема со спамными метатегами. Низкая кликабельность сниппетов в поисковых системах из-за низкого качества метатегов. Проблема с тегами группы H. Отсутствие тегов заголовков H1 на страницах и неправильная иерархия. Переоптимизация текстов тегами strong, b, em. На многих страницах не было даже поля для размещения текстов.Юзабилити
Высокий показатель отказов: более 30%. Ошибки и нерабочие элементы в навигации. Ошибки в «хлебных крошках». Отсутствие необходимой контактной информации в шапке сайта. Шаблонные, нескорректированные элементы на посадочных страницах, в глазах посетителей сайт выглядел недоделанным и не внушал доверия. Фильтры в рубриках продукции были незаметны, ими не пользовались посетители сайта. Отсутствие необходимой информации в карточках товаров, зачастую карточка товара состояла только из фотографии и цены. Часть карточек товаров была не заполнена вообще никакой информацией. Отсутствие информации об условиях сотрудничества с клиентами компании по ее услугам. Несоответствие некоторых типов страниц оформлению страниц в топе выдачи поисковиков. Множество пустых и технических страниц, включённых в навигацию на сайте. Множество технических пометок на страницах, доступных для осмотра посетителями сайта.Маркетинговый аудит и анализ конкурентов
Параллельно с работами по анализу сайта мы проводили маркетинговый аудит и анализ конкурентов. В результате определили особенности ниши, в каком виде представлять информацию на сайте, что нужно делать, чтобы отстроиться от конкурентов.
Как продать встречу в нише по строительству домов?
Глубоко занялись анализом ассортимента и семантики. Составили карту текущего ассортимента на сайте, проработали с заказчиком товары и услуги, не представленные на сайте, сформировали план создания новых страниц под полный ассортимент.
В общем, сайт был очень сырым. Разработчики выпустили его практически неготовым к работе, к принятию клиентов из интернета. Обилие проблем на сайте было, с другой стороны, плюсом в этой ситуации – пошагово решая их, за небольшой срок мы смогли существенно увеличить трафик на сайт!
Что было сделано
Собрали максимально подробное семантическое ядро, которое по сезону дополнялось и расширялось. Сейчас на продвижении более 1400 ключевых фраз, из которых 20% – информационных, остальные – коммерческие. Исправили ошибки верстки. Правильно настроили индексацию. Избавились от дубликатов и мусорных страниц на сайте. Исправили ошибки навигации. Прописали метатеги на все страницы сайта. Почистили тексты от переоптимизации. Переписали тексты на посадочных. Наполнили статьями блог сайта. Перевели сайт на защищенный протокол https. Работали над ссылочной массой, получая естественные обратные ссылки. Оптимизировали скорость загрузки. Настроили правильный ответ сервера для несуществующих страниц. Доработали шапку сайта. Сделали 404 страницу информативной, чтобы пользователь понимал, почему он попал на данную страницу. Оформили посадочные страницы в соответствии с особенностями ниши и спецификой топа выдачи поисковиков. Существенно усилили перелинковку всех разделов сайта между собой. Оптимизировали формы заказа и прохождение этапов до успешной заявки с сайта.Также развивали информативность сайта:
Добавлены разделы с подробными условиями предоставления услуг, а также продажи техники. Добавлен раздел «Вопросы-ответы» для каждой услуги отдельно. Добавлен раздел «Оплата и доставка». На сайт загружены договоры для скачивания по каждому направлению услуг. Раздел «О компании» был переделан полностью и снабжен подробной информацией о фирме. Руководство даже заказало фотосессию сотрудников, всем было приятно увидеть себя на сайте. Разделы каталога были снабжены фото руководства компании с приветственными обращениями к новым клиентам. Расширен и дополнен раздел «Контакты», добавлены карта проезда, все способы контактов и реквизиты.Результат
В итоге мы придали сайту завершенный вид, проработав каждую мелочь. Сделали сайт удобным для посетителей, разместив всю необходимую информацию, а также сделали процесс оформления заказа максимально простым и понятным.
Помимо этого, мы значительно расширили структуру, прокачали посадочные страницы и оптимизацию сайта в целом, что дало результат в виде увеличения посещаемости в 24 раза по сравнению с изначальной!
Заказчик очень доволен результатами нашей работы. Мы до сих пор ведем данный проект, продолжая улучшать сайт и его показатели.
В количественном выражении мы подняли за 8 месяцев трафик из поисковых систем с 98 до 2 346 чел/мес (+2393%)
Динамика прироста продвигаемых страниц в индексе Яндекс
Хотите решить проблемы своего бизнеса в интернете, нарастить посещаемость сайта целевыми клиентами так, чтобы полученные результаты закрепились и были стабильными? Рекомендуем начать с аудита вашего проекта!