BTL-мероприятия. Как провести эффективную BTL-акцию и что для этого нужно?
01.10.2017
Нанимая персонал, трудоустроенный на базе аутсорсинговой компании, вы получаете массу преимуществ. Организация-партнер берет на себя все заботы:
ведение кадрового делопроизводства; обеспечение трудовых и социальных гарантий работников; расчет и начисление заработной платы; сдача налоговой отчетности; обучение сотрудников; оформление ДМС и ОМС; замена кадров во время больничных; выдача рабочей униформы и др. Все преимущества аутсорсинга...В наше время сложно представить себе продвижение товара в массы без рекламы. BTL-технологии играют все возрастающую роль в маркетинговой политике компаний. Именно это направление рекламы позволяет быстро и эффективно увеличить объем продаж, повысить узнаваемость бренда или проанонсировать появление на рынке нового продукта или услуги.
Аббревиатура BTL обозначает комплекс маркетинговых технологий, отличающихся от прямой рекламы (реклама на ТВ и радио, в печатной прессе, наружная) уровнем и средствами воздействия на целевую аудиторию. К BTL относят мероприятия по стимулированию продаж, например, рекламу в местах реализации товара или услуги, директ-маркетинг, массовые акции, спонсорство и другие.
Немного истории
Понятие BTL произошло от английского словосочетания «below the line», что переводится на русский язык весьма странно — «под чертой». Чтобы понять смысл выражения, придется углубиться в историю. А началась она, согласно одной из легенд, более 50 лет назад, когда менеджер компании Procter&Gamble, подсчитав расходы на рекламу, забыл учесть затраты на бесплатную раздачу продукции на городском празднике. Вспомнив об этом несколько позже, он вынужден был указать статью расходов «под чертой» основного бюджета. С тех пор все промоушн-мероприятия стали называться BTL.