Маркетинговый анализ и исследование рынка (гайд): методы, виды и этапы — PowerBranding.ru
05.10.2017
Маркетинговый анализ рынка ( с англ. market analysis) является важным этапом работы менеджера по маркетингу. Качественный анализ рынка позволяет быстро найти свободные рыночные ниши, выбрать наиболее привлекательный целевой рынок, лучше понять потребителя товара компании.
Сначала - исследование рынка, а затем конкретные маркетинговые действия
Данная статья поможет каждому начинающему специалисту подготовить хорошее маркетинговое исследование рынка. В статье содержатся простые и применимые на практике рекомендации. Прочитав статью от начала до конца, вы узнаете: как провести комплексный маркетинговый анализ любого отраслевого рынка (от рынка потребительских товаров до рынка бизнес услуг); какие необходимы маркетинговые исследования рынка для получения нужной и достоверной информации; какие методы маркетинговых исследований отраслевых рынков являются наиболее эффективными; какие существуют простые и низко-затратные способы анализа и исследования рынка; как на практике выглядит план и структура маркетингового исследования рынка.
Анализ рынка. Маркетинг.
Оглавление:
Важные этапы анализа рынка Какой анализ рынка нужен именно вам? План анализа рынка (подробный и краткий) Виды маркетинговых исследований товарных рынков Самые доступные и простые исследования рынка 6 незаменимых советов по анализу рынкаВажные этапы анализа рынка
С чего начать анализ рынка? Проводите вы анализ потребительского, промышленного рынка или рынка b2b — не важно. Каждый раз составляя обзор рынка, менеджер по маркетингу должен последовательно выполнить 8 следующих этапов исследования рынка:
| Этапы анализа рынка | Описание этапа исследования рынка |
| Этап 1 | Определить цели и основные задачи анализа рынка |
| Этап 2 | Составить последовательный план маркетингового анализа рынка |
| Этап 3 | Определить возможные сроки и максимальный бюджет на анализ рынка |
| Этап 4 | Определить методы анализа рынка и источники получения информации по рынку |
| Этап 5 | Провести необходимые маркетинговые исследования рынка товаров или услуг |
| Этап 6 | Подготовить наглядный анализ всей собранной информацией с выводами |
| Этап 7 | Составить сводный отчет по анализу рынка |
| Этап 8 | По необходимости подготовить презентацию по проведенному маркетинговому анализу рынка |