Home News

"Рекламные Идеи" - ведущий российский журнал о брендинге и креативе. Маркетинг, реклама, PR, аналитика, обучение. Семинары и тренинги

17.05.2017

Традиционно оценка эффективности рекламы проводится с помощью коротких анкет, вопросы которых задаются по телефону. Большинство участников исследовательского рынка обычно интересуются рекламой марок внутри конкретного сегмента рынка, например майонеза, жевательной резинки, прохладительных напитков, сигарет, банковских услуг, специализированных сетей магазинов и т.п.

Среди марок, которые вспоминают в такой ситуации респонденты:

·       марки, рекламные ролики которых в настоящий момент демонстрируются по телевизору,

·       брэнды, утвердившиеся на рынке, которые в первую очередь приходят в голову, когда речь заходит о конкретном продукте,

·       марки, реклама которых давно прошла, но запомнилась потребителям из-за своей оригинальности и эффектности.

В данном случае речь идет о фантомности присутствия рекламы в эфире, то есть на самом деле реклама товара или услуги была, но на момент исследования ее трансляция отсутствует уже достаточно длительное время, а потребитель по-прежнему считает, что встречается с ней регулярно. Генезис возникновения такого рода фантома основан на степени сформированности легенды и образа брэнда в сознании потребителя. К подобного рода фантомности в идеале должны стремиться все рекламисты, поскольку реклама продолжает работать на марку еще долгое время после окончания ее размещения. Примером такого успеха может служить телевизионная реклама водки «Смирнофф» и банка «Империал».

Но случается, что реклама, точно попадающая в ментальность представителей целевой аудитории, не всегда успешно продвигает конкретную марку. Среди элементов рекламы, влияющих на возникновение фантомности: сюжет, образы героев,слоганы, названия.

rss