Использование детей в рекламе. Законодательные ограничения.
24.04.2018
Михаил Хохолков , руководитель практики IT / IP & Media
Рекламщикам известно, что использование детей в рекламных сообщениях гарантированно привлекает внимание аудитории.
Закон "О рекламе" в действующей редакции запрещает использовать образы несовершеннолетних лишь в рекламе отдельных видов товаров, таких как табак и алкоголь.
Однако, в силу своего возраста, дети могут неадекватно воспринять рекламную информацию, поэтому законодатель счел необходимым особо регулировать рекламу с несовершеннолетними и защищать их интересы в этой сфере.
Использование сексуальных образов в телевизионной рекламе
Следует отметить, что 30 октября 2014 года депутатом Государственной думы О. Л. Михеевым направлен законопроект, предусматривающий запрет использования образов несовершеннолетних в рекламе товаров и услуг, специально не предназначенных для них. И есть все шансы прохождения этого законопроекта.
ШОК!! ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕБЁНКА В РЕКЛАМЕ ПИВА
Ограничения в рекламе с детьми
В целях защиты несовершеннолетних в рекламе не допускаются (статья 6 Закона "О рекламе"):
1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
Пример: "У твоего папы аллергия и он никогда не купит тебе щенка? Шли sms на номер 5555 и в твоём телефоне появится щенок!".
По мнению ФАС, в данной рекламе отец характеризуется как человек больной и, соответственно, неспособный купить сыну щенка. Реклама непосредственно обращена к несовершеннолетнему и побуждает его к совершению поступка в обход (до сведения родителя ничего не доводится) или вопреки решению (мнению) родителя ввиду его болезни, и направлена, тем самым, на подрыв доверия к родителю.