1. Czym jest SEO?
2. Dlaczego SEO jest tak ważne?
3. Cel optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
4. Analiza sieci i architektura informacji jako wsparcie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
5. Różne obszary SEO
6. Definicja SEO na Wikipedii
7. Rozgraniczenie i interakcja SEA i SEO
8. 6R optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:
9. Trafność - Wybierz właściwe słowa kluczowe i tematy
10. 1. Wyszukiwanie wyszukiwanych haseł
11. 2. Ocena warunków wyszukiwania
12. Dalsze kryteria oceny wyszukiwanego hasła to:
13. Trendy Google do zaawansowanej analizy terminów wyszukiwania
14. Szukaj słów kluczowych: strategiczne kontra taktyczne
15. Zasięg - widoczność w wyszukiwarkach
16. Kurs ma kluczowe znaczenie
17. Rankingi - na tych pozycjach znajduje się Twoja witryna z wyszukiwanymi hasłami
18. Widoczność: taktyka i środki
19. Mobile First i Search Engine Optimization
20. Optymalizacja mobilna i szybkość ładowania strony
21. Odpowiedź - tak wysoki jest współczynnik klikalności w SERP
22. Optymalizuj tytuły i opisy za pomocą Google Analytics i Screamingfrog
23. Odpowiedź: taktyka i środki
24. Reakcja - tak zachowują się użytkownicy na podstawie wprowadzonych terminów wyszukiwania
25. Raport Google Analytics:
26. Reakcja: taktyka i środki
27. Wyniki - Czy optymalizacja prowadzi również do wyraźnego osiągnięcia celów gospodarczych?
28. Lista możliwych mikrokonwersji
29. SEO sprawia, że ​​strony są lepsze
30. Wyniki: taktyka i środki
31. Podsumowanie: Metody optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (lista)

W tym artykule chcę wyjaśnić, czym właściwie jest SEO? Jakie wyzwania stoją przed optymalizacją wyszukiwarek (SEO)? Jakie rozwiązania optymalizacyjne pomagają uzyskać lepsze wyniki w wyszukiwarce Google?

Czym jest SEO?

Pozycjonowanie stron internetowych lub optymalizacja wyszukiwarek ma na celu stworzenie odpowiedniej treści na widocznych stanowiskach . Oprócz pozycji (rankingu) ważne jest, jakie jest dopasowanie między wyszukiwanym hasłem wybranym przez użytkownika, reprezentacją wyników wyszukiwania (fragmentem) a trafnością strony docelowej. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest trwała, jeśli użytkownik może skutecznie rozwiązać swoje zadanie (wykonanie zadania ) na stronie internetowej.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

Poniżej chciałbym wyjaśnić 5 powodów, dla których temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest tak ważny dla wielu firm.

• Po pierwsze, można to zweryfikować za pomocą własnych danych analityki internetowej. Dla wielu firm Google lub wyszukiwarki są najważniejszym kanałem pozyskiwania użytkowników na ich własną stronę internetową
• Użytkownicy, którzy przychodzą przez wyszukiwarki, zazwyczaj mają wysoką motywację na swoich stronach, aby osiągnąć pożądane osiągnięcie celu. Wreszcie użytkownicy wprowadzili wyszukiwane hasło, które doprowadziło Cię do Twojej witryny.
• Dla wielu firm wyszukiwarki są najważniejszym źródłem, dzięki któremu użytkownicy mogą przejść na własną stronę za pomocą ogólnych terminów wyszukiwania. Oznacza to, że SEO jest (często) najważniejszym kanałem pozyskiwania nowych klientów
• Google jest wdzięczny: Zrównoważona optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zwykle prowadzi do trwałych spotkań. Po osiągnięciu pozycji w wyszukiwanym terminie jest ona zazwyczaj bardzo stabilna, jeśli optymalizacja wyszukiwarek została zbudowana w sposób zrównoważony i zorientowany na użytkownika. Na przykład, zgodnie z najnowszą recenzją, od 06.02.2017 zalando.de jest na pierwszym miejscu pod nazwą „letnie sukienki”.

Cel optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Cel SEO Więc nie chodzi tylko o stanięcie na szczycie. Prezentacja tekstu dostępnego w wyszukiwarkach (fragment) powinna motywować użytkownika do kliknięcia wyniku. Celem jest zaspokojenie oczekiwań użytkownika co do treści wyszukiwanego hasła, fragmentu i trafności Twojej witryny.

Search engine optimization Celem odpowiednich wyszukiwanych haseł z odpowiednimi stronami jest reprezentowanie ich na dobrych pozycjach w odpowiednich wyszukiwarkach . Na przykład te wyszukiwarki mogą być wyszukiwarkami takimi jak Bing, Yahoo lub Yandex, ale także wyspecjalizowanymi wyszukiwarkami, takimi jak Amazon (Wyszukiwanie produktu), Indeed (Job Search) lub Trivago (Wyszukiwanie hoteli). Prezentacja tekstu dostępnego w wyszukiwarkach (fragment) ma na celu zmotywowanie użytkownika do kliknięcia wyniku w celu zaspokojenia oczekiwań użytkownika dotyczących dopasowania treści między wyszukiwanym terminem, tekstem i treścią strony. Warunkiem koniecznym jest jasny i jednoznaczny dostęp do całej odpowiedniej strony internetowej i optymalne przygotowanie dla użytkowników, niezależnie od urządzenia (mobilfeundlich) .

Analiza sieci i architektura informacji jako wsparcie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Użytkownik oczekuje, że wyszukiwane hasło, fragment kodu i treść witryny będą pasować. To istotne porozumienie można osiągnąć za pomocą kluczowych danych, na przykład w Google Analytics podnieść, przeanalizować. Dobre wskaźniki są tutaj na przykład

• współczynnik odrzuceń
• Średni czas trwania sesji
• Strony / odwiedziny
• lub współczynniki konwersji

Dalsze wsparcie dla lepszego zrozumienia optymalizacji wyszukiwarek można również znaleźć w architekturze informacji, która pomaga lepiej zrozumieć, czego użytkownicy oczekują od Twoich stron internetowych. Na poniższej grafice znajdziesz ważne elementy architektury informacji oraz informacje o tym, jakie środki uzyskasz dzięki ulepszeniu obsługi.

Różne obszary SEO

Zazwyczaj optymalizacja wyszukiwarek jest podzielona na następujące obszary:

• Keywording : Rozwój strategii słów kluczowych
• Techniczne SEO: optymalizacja techniczna, taka jak sitepeed, indeksowanie i indeksowanie
• Optymalizacja strony: treść, metadane, struktura lub
• Architektura informacji: Sense of Place & Informationsscent itp.
• Optymalizacja poza stroną: linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne:
• Marketing treści: uzyskaj użytkowników o znaczącej treści
• Mobile SEO: mobilna optymalizacja i mobilność
• SEO KPI: Pomiar sukcesu za pomocą znaczących kluczowych liczb

Uwaga: Jeśli interesuje Cię temat content marketingu, zalecamy skorzystanie z naszego artykułu Definicja marketingu treści , Coraz większe znaczenie ma również rozszerzona optymalizacja prezentacji wyników w postaci optymalizacji fragmentów. Na przykład o Bogate fragmenty ,

Definicja SEO na Wikipedii

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) odnosi się do środków mających na celu zapewnienie, że treści, takie jak strony internetowe, filmy i obrazy w rankingu wyszukiwarek organicznych pojawiają się w wynikach wyszukiwania bezpłatnego (aukcje naturalne) na wyższych pozycjach. Poprzez celowe wpływanie na miejsca docelowe w wyszukiwarkach, na przykład filmy na platformie YouTube lub w witrynach Google, można je lepiej wyświetlić i wygenerować nowy zasięg.

źródło: Optymalizacja wyszukiwarki w wyszukiwarkach Wikipedia

Rozgraniczenie i interakcja SEA i SEO

Search Engine Optimization (Search Engine Optimization - SEO ) to gałąź marketingu w wyszukiwarkach ( SEM ). Drugim podobszarem marketingu w wyszukiwarkach (SEM) jest reklama w wyszukiwarkach (reklama w wyszukiwarkach - SEA ), taka jak Google Ads czy Bing Ads. Zazwyczaj próbuje się dotrzeć do wyszukiwarek zawsze użytkowników, którzy mają bardzo konkretną potrzebę. Ale główne różnice między SEO i SEA są

• System rozliczeniowy: reklamy Google mają zmienny model rozliczeniowy (koszt za kliknięcie). Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest bezpłatna, ale różni się w formularzu rozliczeniowym, który zazwyczaj dotyczy projektu.
• Efekt: Reklamy Google są bardzo zorientowane na wydajność i mają jasne parametry (wyświetlenia, CTR, CPC, RPC) po rozsądnych kosztach. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych przypomina bardziej public relations. Łącząc wiele użytecznych środków, zwiększasz prawdopodobieństwo uzyskania dobrych pozycji, ale nikt nie może zagwarantować Ci najwyższej pozycji.
• Strategie słów kluczowych: Skupienie się na SEO jest na konkretnych odpowiednich wyszukiwanych terminach lub klastrach terminów wyszukiwania. W przypadku wyszukiwania płatnego możliwe jest również licytowanie przylegających wyszukiwanych haseł, nawet jeśli mogą mieć zły Wynik Jakości reklam Google. W końcu liczy się konwersja. Przykładem zaawansowanych strategii słów kluczowych byłyby dla nas terminy, takie jak seminarium SEO lub szkolenie SEO, na którym się optymalizujemy (SEO). Niemniej jednak rozszerzamy aplikację (Google Ads) o nasze własne seminaria na warunkach, takich jak szkolenia SEO, edukacja itp. Za pośrednictwem reklam Google.

6R optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:

Po pierwsze, w skrócie, nasza własna definicja SEO :

Search Engine Optimization (SEO) obejmuje wszystkie strategie i taktyki, które mają być reprezentowane w sposób zrównoważony dla odpowiednich wyszukiwanych haseł lub tematów z odpowiednimi stronami na optymalnych pozycjach w odpowiednich wyszukiwarkach . Celem jest osiągnięcie znaczącej konwersji dla firmy.

Odpowiednie wyszukiwarki to nie tylko Google czy Bing. Oprócz „głównego indeksu” Google, pionowe usługi wyszukiwania, takie jak Google News, Google Images lub Google Maps ( Lokalne SEO ). Ale również systemy wyszukiwania, takie jak optymalizacja dla Amazon (Amazon SEO), jameda, Monster, Slideshare lub Youtube lub Stepstone, mogą być ważne dla optymalizacji wyszukiwarek.

Z odpowiednim Narzędzia SEO a narzędzia do analizy są regularnie sprawdzane w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:

• które są odpowiednimi słowami kluczowymi -> trafność
• jak widoczna jest Twoja strona w wynikach wyszukiwania -> Zasięg
• na których pozycjach są odpowiednie słowa kluczowe -> Rankingi
• Jaki jest CTR w stronach wyników wyszukiwania (SERP) -> Odpowiedź
• jak zachowują się użytkownicy na stronie na podstawie wprowadzonych terminów wyszukiwania -> Reakcja
• czy wszystkie środki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek prowadzą również do wyraźnego osiągnięcia wartości ekonomicznych -> Wyniki

Te sześć terminów stanowi 6 R optymalizacji pod kątem wyszukiwarek . Chcesz natychmiast przeanalizować swoją stronę? Znajdziesz tutaj nasz 27-stronicowy przewodnik Analiza SEO za darmo do pobrania.

Trafność - Wybierz właściwe słowa kluczowe i tematy

Podstawą każdej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest badanie, ocena, przegląd i rozszerzenie odpowiednich terminów wyszukiwania lub tematów. Moim zdaniem podstawa ta jest często ignorowana zbyt szybko .

Oto różne poziomy:

1. Wyszukiwanie wyszukiwanych haseł

Celem wyszukiwania haseł jest zrozumienie użytkowników tak dokładnie i wyczerpująco, jak to możliwe. Aby znaleźć właściwe słowa kluczowe, często wymyślają własne pomysły, używają narzędzi słów kluczowych i przeszukują strony internetowe konkurentów. W pierwszej kolejności należy w ten sposób zbadać jak najszerszą listę wyszukiwanych haseł.

Mamy dla ciebie sporo Wyszukiwarka słów kluczowych skompilowany.

Wybór właściwych słów kluczowych jest decyzją zarządczą: wybór odpowiednich haseł ułatwia dotarcie do użytkowników we właściwej fazie podejmowania decyzji we właściwym czasie. Wybór właściwych słów kluczowych ma bezpośredni wpływ na

• • • prawdopodobieństwo dobrych pozycji.
    • prawdopodobieństwo konwersji.
    • postrzeganie marki .

2. Ocena warunków wyszukiwania

W następnym kroku oceniane są terminy wyszukiwania. Aby to zrobić, określasz:

• Analiza ilościowa: jak często wyszukiwane hasło jest wyszukiwane w Google i innych wyszukiwarkach.
• jaki zamiar ma użytkownik wprowadzając wyszukiwane hasło. Czy szuka informacji ( orientacja informacyjna ), konkretnej firmy lub marki ( orientacja nawigacyjna ) czy chce kupić ( orientacja transakcyjna )?
• czy termin jest wiecznie zielony z niezmiennie wysoką liczbą wyszukiwań. Typowe evergreeny to „pogoda”, „planowanie trasy”, „marketing online”.
• czy termin jest wydarzeniem o regularnym powtarzającym się wolumenie. Typowe wydarzenia to „CeBit 2018”, „iPhone 8”, „Football World Cup 2018” lub „Annual Horoscope 2018”.
• czy termin jest wydarzeniem bieżącym , czyli wyszukiwanym terminem, który nagle wykazuje silny wzrost. Typowe bieżące wydarzenia to klęski żywiołowe i zgony.
• W której fazie decyzji o zakupie użytkownik jest. Jeśli użytkownik, nawet na bardzo wczesnym etapie wyszukiwania, szuka treści porównawczych lub jest już blisko transakcji.

Dalsze kryteria oceny wyszukiwanego hasła to:

• objętość
• konkurencja
• Możliwość optymalizacji (brzmienie, wytyczne CI)
• Możliwe współczynniki konwersji (z doświadczenia SEM)
• Liczba mnoga lub liczba pojedyncza
• Wahania sezonowe
• Znaczenie strategiczne
• Synonimy („Szkolenie”, „Kurs”, „Seminar”)
• trendy
• Kryteria negatywne : nazwy marek konkurentów, terminy zabronione, terminy zawierające zbyt wiele słów lub znaków

3. Przegląd i rozszerzenie wyszukiwanych haseł

Warto regularnie sprawdzać listę utworzoną w poprzednim kroku. Od Google od Czerwiec 2016 r Jeśli słowo kluczowe Planner nie dostarcza już dokładnych liczb, może być sensowne, aby najpierw użyć słów kluczowych do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Reklamy Google przetestować.

Na przykład chcesz się dowiedzieć:

• Jaka jest dokładna objętość wyszukiwania dla określonych terminów?
• Jaki jest CTR w różnych tekstach reklam?
• które funkcje produktu lub USP przekonują użytkowników
• Jak wysokie są współczynniki konwersji dla wyszukiwanych haseł

Odpowiednie wskaźniki eksperymentu Google Ads określającego strategię ciągłego słowa kluczowego to:

• liczba wyświetleń (jaka jest rzeczywista objętość wyszukiwania?)
• kwota współczynnika klikalności (funkcje produktu testowego i USP)
• ilość współczynników odrzuceń (czy Twoi użytkownicy zajmują się twoją treścią)
• ilość współczynników konwersji (naprawdę chcesz kupić swoich użytkowników).

Trendy Google do zaawansowanej analizy terminów wyszukiwania

Nawet po wstępnym podejściu do optymalizacji Twój własny zestaw słów kluczowych powinien być regularnie sprawdzany:

• Jakie jest zachowanie użytkowników, którzy przybyli do własnej witryny przy użyciu dokładnie tych słów kluczowych?
• Jakie są rzeczywiste współczynniki odrzuceń ?
• Które wyszukiwane hasła naprawdę prowadzą do konwersji?
• Czy są jakieś nowe terminy, które są interesujące dla optymalizacji?
• Jak rozwija się moja widoczność?
• Jaka jest liczba wyszukiwanych haseł w Top 100 (Potencjalne) i Top 10 (Sesje)?

Odpowiadając na takie pytania, narzędzia te pomagają:

Od października 2011 strony wyników wyszukiwania Google są szyfrowane. Konsekwencja: narzędzia do analizy w sieci, takie jak Google Analytics, nie otrzymują już danych słów kluczowych, ale są tylko (nie dostarczane) identyfikowane jako słowo kluczowe. Oczywiście szkoda, więc polecam Ci wyszukiwarkę Google Search do wyszukiwania słów kluczowych:

Szukaj słów kluczowych: strategiczne kontra taktyczne

Wyszukiwanie słów kluczowych ma zwykle dwa wymiary: strategiczny i taktyczny.

• Strategiczne : dla jakich terminów chcesz być ogólnie obecny?
• Taktyczne : jeśli, na przykład, twoje content marketing Wyprodukowanie jednego artykułu to pytanie, dla którego należy znaleźć słowa kluczowe tego pojedynczego artykułu. Tutaj możesz pomóc w takich narzędziach jak ubersuggest ,

Konkluzja: Wybór właściwych słów kluczowych pomoże Ci zdecydować, jak zaangażować użytkowników w Google w odpowiednim czasie i we właściwym czasie. Wybór właściwych słów kluczowych ma na to bezpośredni wpływ

• prawdopodobieństwo dobrych pozycji.
• prawdopodobieństwo konwersji.
• postrzeganie Twojej marki.

Zasięg - widoczność w wyszukiwarkach

Można nazwać Reach również w starym niemieckim marketingu jako „udział w głosie”. W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek przeważył termin widoczność .

Termin ten został stworzony przez dostawców narzędzi SEO, takich jak SISTRIX lub Searchmetrics.

Widoczność odnosi się do dwóch czynników:

• Liczba i objętość wyszukiwanych haseł w domenie w Google
• Pozycje zajmowane przez te warunki wyszukiwania

Możesz zmierzyć zasięg lub widoczność za pomocą narzędzi, takich jak SISTRIX lub Searchmetrics , Ale nawet z Konsolą wyszukiwania Google bardzo dobrze widać, jak zmieniały się wrażenia z własnej domeny.

Widoczność 121watt.de w Searchmetrics

Zarówno SISTRIX, jak i Searchmetrics wykorzystują widoczność, aby najpierw przejrzeć stronę internetową. W SISTRIX wartość ta nosi nazwę Indeks widoczności, a wyszukiwarka nazywa się Widocznością SEO .

I tak powstają oba indeksy:

• Widoczność SEO (wyszukiwanie) domeny składa się z liczby wyszukiwań i pozycji słów kluczowych, które rosną dla tego wpisu. Wyszukiwarka wykorzystuje czynnik do ważenia każdej pozycji. Bierze również pod uwagę, czy są to słowa kluczowe z interesem wyszukiwania nawigacyjnego lub informacyjnego.
• Dla indeksu widoczności (SISTRIX) 100 najlepszych pozycji jest analizowanych pod kątem dużego zestawu typowych słów kluczowych dla kraju. Następnie ważenie jest również wykonywane zgodnie z objętością wyszukiwania i pozycją. Na przykład zła pozycja popularnego słowa kluczowego w większym stopniu wpływa na indeks niż na dobrą pozycję w przypadku słowa kluczowego o niskim trafieniu. Tutaj znajdziesz, jak Sistrix definiuje własną widoczność i jak je szczegółowo interpretujesz.
• Widoczność mobilna: Jako czynnik rankingowy od 2015 r. Liczy się również, czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Dlatego możesz teraz korzystać z obu narzędzi, aby ocenić swoją mobilną widoczność.

Chociaż wartości SISTRIX i Searchmetrics nie są porównywalne, same w sobie są dobrym sposobem na szybkie sprawdzenie (SEO) problemów z witryną i porównanie się z konkurencją.

Kurs ma kluczowe znaczenie

Interesujące dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są nie tylko migawki, ale w szczególności zmiany w czasie.

Pytanie brzmi: dlaczego nastąpiła zmiana?

Przyczyny zmiany procesu widoczności to:

• własne optymalizacje
• optymalizacje zawodników, którzy mają wpływ na ich własną widoczność
• nowa treść
• Utrata / wzmocnienie sygnałów zewnętrznych , takich jak łącza
• udane lub nieudane wznowienie
• przyczyny techniczne , takie jak wykluczenie stron / katalogów
• problemy techniczne , takie jak powielanie treści
• indywidualne kary Google
• ogólne przeszacowanie witryny za pomocą sygnałów, takich jak aktualizacja Panda lub pingwin

Zatem zasięg lub widoczność jest skutecznym wskaźnikiem, aby przede wszystkim uświadomić sobie zmiany na listach wyników wyszukiwania. Jednak oprócz widoczności zawsze należy brać pod uwagę prawdziwe dane, np. Spotkania i konwersje (na przykład z Google Analytics).

Rankingi - na tych pozycjach znajduje się Twoja witryna z wyszukiwanymi hasłami

Chociaż relacja między zasięgiem a rankingami jest bardzo wysoka, konieczne jest tutaj rozróżnienie:

Rankingi są decydującym kryterium uzyskania szansy na kliknięcie. Jednak ocena pozycji nie wystarczy, aby wprowadzić zestaw wyszukiwanych haseł w Google i sprawdzić, gdzie się one pojawiają.

Ponieważ komplikują to dwa aspekty Google:

1. kontekst
2. personalizacja

Kryteria kontekstowe obejmują na przykład:

• język
• kraj
• miejsce
• czas

Kryteria personalizacji obejmują:

• własną historię wyszukiwania
• własne zachowanie kliknięcia

Personalizacji można zapobiec, używając okna incognito w przeglądarce lub dołączając parametr & pws = 0 do adresu URL wyniku.

Kontekst pozostaje jednak mimo opisanych możliwości. Od tego czasu Wenecja -, the Pidgeon -. i wreszcie aktualizacja Opos kontekst stał się jeszcze ważniejszy dla niejawnie lokalnych zapytań wyszukiwania.

Wynik : zapytanie ogólne, jak w naszym przypadku „Seminarium marketingu internetowego” prowadzi do różnych rankingów w zależności od kontekstu regionalnego.

Oto przykład:

Pomimo wzrostu kontekstu i personalizacji w Google, rankingi SEO muszą zostać zweryfikowane. Nie zawsze chodzi o wartości bezwzględne, ale o wskaźniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Wartości te są pomocne w analizie:

• Liczba wyszukiwanych haseł w pierwszej 100
• Liczba wyszukiwanych haseł w pierwszej 10
• Liczba wyszukiwanych haseł w górnej 4-10
• Liczba wyszukiwanych haseł w pierwszej 3
• Liczba wyszukiwanych haseł na górze 1
• Rozkład procentowy wyszukiwanych haseł na poszczególnych stronach wyników
• Związek markowych wyszukiwań z wyszukiwarkami niezwiązanymi z marką
• Średnie rankingi dla najlepszych wyszukiwanych haseł
• Widoczność poszczególnych klastrów słów kluczowych
• Widoczność poszczególnych stron i katalogów

Uwaga : ważne jest również, aby spojrzeć na wyniki w Google Analytics:

• Jak zmienia się dostęp z sektora ekologicznego?
• Ile adresów URL uzyskuje dostęp z indeksu organicznego Google?
• Jak silnie korelują widzialności z rzeczywistymi liczbami analitycznymi?
• Jak użytkownicy reagują na twoją treść, dobrym wskaźnikiem może być wskaźnik odrzuceń i średni czas trwania sesji.
• Jaką wartość ma Twój SEO dla ogólnego sukcesu biznesowego?

Widoczność: taktyka i środki

Aby zwiększyć widoczność, środki te powinny dotyczyć planu:

W przypadku dużych stron internetowych z dużą ilością treści (media, blogi, wydawcy) aspekty takie jak linkowanie wewnętrzne, architektura informacji, indeksowanie i indeksowanie odgrywają jeszcze większą rolę.

Mobile First i Search Engine Optimization

Od czasu przyjaznego dla telefonów komórkowych od kwietnia 2015 r. I maja 2016 r., Cały temat mobilnej przyjazności jest również ustawiony na SEO. Ponadto Google ma w listopadzie 2016 r ogłosił, że w przyszłości indeks mobilny głównym indeksem będzie. To ogłoszenie z listopada 2016 r. Google jest teraz równoznaczne z Twoim indeksem Mobile First Index pod koniec marca 2018 r realizowane. Aspekty dostrajania się do Mobile First Index to:

• Indeksowanie: czy są jakieś problemy z indeksowaniem witryny mobilnej?
• Mobile friendly: czy strona internetowa może być używana ze smartfonami?
• Treść: Czy ważne treści są zawarte na stronie mobilnej?
• Treść II: Czy treści są prezentowane jako mobilne?
• Połączenie: czy Google może stwierdzić, czy strona z treścią jest oferowana i łączy się z telefonem komórkowym i komputerem stacjonarnym?

Więcej informacji na temat Mobile First Index można znaleźć tutaj tutaj i tutaj ,

Optymalizacja mobilna i szybkość ładowania strony

Google ma włączone 17 stycznia 2018 r Od lipca 2018 r. Szybkość ładowania strony mobilnej jest zapowiadanym czynnikiem rankingowym. Mimo że przede wszystkim Google rozpoznaje szczególnie wolne strony, jest to wyraźny sygnał, że szybkość strony jest jednym z decydujących czynników. Na przykład Google zaleca takie narzędzia, jak latarnia morska lub te też Rozszerzenie Chrome Strona Speed ​​Insights być w stanie analizować słabości na własnej stronie.

Oto wpis na blogu na ten temat dla każdego, kto chce lepiej przeanalizować swoje strategie mobilne: Użytkownicy mobilni i strony mobilne lepiej poruszają się dzięki Google Analytics zrozumieć.

Odpowiedź - tak wysoki jest współczynnik klikalności w SERP

Dobre postawy są warunkiem wstępnym kliknięcia.

Jednak ważne jest, aby użytkownicy naprawdę kliknęli Twój fragment (wynik).

Pierwsza wskazówka pochodzi z dwóch możliwych źródeł analizy. Z jednej strony z Google Search Console, która pokazuje nie tylko wrażenia, ale także kliknięcia i CTR, z drugiej strony z rzeczywistych liczb analizy internetowej.

Na poniższym zdjęciu można zobaczyć liczby z jednego z naszych projektów: 434,718 wyświetleń przy 9816 kliknięciach. Powoduje to współczynnik kliknięć na poziomie 2,25% dla całej strony.

To, czy użytkownicy faktycznie klikną Twój fragment, zależy od wielu czynników:

• Jaka jest pozycja twojego wyniku?
• Skrawek: jak dobre są Twoje tytuły i opisy?
• Nagrody , takie jak Deeplinks (dobra architektura informacji)
• Bogate fragmenty , takie jak recenzje
• Marka : Jak znajomy i ufny jest Twoja marka?
• Konkurencja z integracjami pionowymi, takimi jak Google News lub Google Image Search
• Konkurencja dzięki reklamom Google.
• Polecane fragmenty: Czy nad Twoją najwyższą pozycją znajduje się jakiś fragment opisywany?

Aktualizacja z grudnia 2017 r .: Ważne w tym kontekście, że Google wprowadza tutaj także fragmenty zmian. Na przykład od 1 grudnia Google zwiększyło długość fragmentów, a dokładniej opis, od około 150 znaków w standardzie do około 300 znaków. w dziedzinie wyszukiwania mobilnego jest teraz więcej o 225 znakach. Więcej na ten temat znajdziesz tutaj:

Aktualizacja z maja 2018 r .: w międzyczasie Google wycofał rozszerzenie opisu do 300 znaków i zgodnie z własnymi stwierdzeniami, powrócił do długości nieco dłuższej niż wcześniej. Tak więc około 160 znaków, ale w końcu Google ma tutaj rezerwację, co oznacza, że ​​w razie potrzeby zmieniamy długość, o ile ma to sens dla użytkownika.

Optymalizuj tytuły i opisy za pomocą Google Analytics i Screamingfrog

Uwaga: Oto moje wideo na temat tworzenia procesu priorytetyzacji tytułów i opisu.

Odpowiedź: taktyka i środki

Odpowiedź można zoptymalizować za pomocą tych strategii:

• Połącz marketing lub linkowanie
• Optymalizacja techniczna (Rich Snippets)
• Optymalizacja strony z naciskiem na optymalizację fragmentów
• Budowanie własnej marki za pośrednictwem innych kanałów

Najlepsze wskaźniki pozwalające zmierzyć sukces strategii SEO w odpowiedziach pochodzą z Konsoli wyszukiwania Google i stosunku wyświetleń do kliknięć (CTR). Ale spójrz również szczegółowo na pojedynczy dokument (URL), którego wyszukiwane hasła prowadzą do wysokiego współczynnika kliknięć i niskiego współczynnika kliknięć.

Reakcja - tak zachowują się użytkownicy na podstawie wprowadzonych terminów wyszukiwania

Ocena użytkowników nie była łatwa dla użytkowników, ponieważ szyfrowali wyniki wyszukiwania. Szyfrowanie nie przekazuje wyszukiwanych haseł użytkownikom do narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics.

W Google Analytics te warunki są oznaczone jako (nie są dostarczane) . Efekty można zobaczyć tutaj na przykładzie 121WATT. Zmiany od czasu wprowadzenia 18 października są dość dramatyczne.

Konsekwencja : wszystkie oceny oparte na wyszukiwanych terminach są sfałszowane. Nawet rozważania w porównaniu z czasem są tak trudne do zinterpretowania.

Pomimo najlepszego wyszukiwania i optymalizacji wyszukiwania użytkownik decyduje o tym, jak trafna jest strona w związku z wprowadzonym hasłem wyszukiwania.

Wskaźnikami o dużym znaczeniu są następujące czynniki:

• Współczynnik odrzuceń lub współczynnik odrzuceń
• Długość pobytu
• Strony na wizytę
• Współczynnik konwersji - makro i mikro konwersje

Ponieważ szukanie wyszukiwanych haseł jest, jak już powiedziałem, nie bardzo łatwe, łączymy tutaj dwa podejścia analityczne:

• Z jednej strony przyglądamy się trafności na podstawie wyszukiwanych haseł (patrz Raport 1).
• Z drugiej strony rozważamy także zachowanie użytkowników podczas odwiedzania stron docelowych, gdy pochodzą z domeny organicznej (patrz Raport 2).

Oto przykład oparty na naszym własnym wkładzie:

Raport Google Analytics:

Oto raport do pobrania, który skompilowaliśmy dla anaylse. Celem jest pomiar wydajności stron:

Reakcja: taktyka i środki

Skupiono się na taktycznych środkach optymalizacji reakcji :

• Informationsarchitekur
• Układ i projekt
• Łączenie wewnętrzne
• Optymalizacja konwersji

Ważna jest zwłaszcza optymalizacja konwersji, ponieważ dla Google zachowanie użytkowników jako sygnału staje się coraz ważniejsze. Te sygnały użytkownika, zwane Longclicks lub Shortclicks w Google, są ważne przy określaniu, czy wynik był dobry czy zły dla użytkownika.

Aktualizacja Panda, wydana po raz pierwszy w lutym 2011 r. W Ameryce i 12.08. został wdrożony w Niemczech, starał się rozpoznać, czy treść generowana dla użytkowników jest naprawdę pomocna, a użytkownik może wykonać swoją pracę najlepiej, jak to możliwe w witrynie.

Wyniki - Czy optymalizacja prowadzi również do wyraźnego osiągnięcia celów gospodarczych?

Liczą się wyniki . I to nie tylko krótkotrwały i natychmiastowy.

W podsumowaniu szczytu Conversion Summit z wykładu „Mr. Web Analytics „Avinash Kaushik skompilował następujące myśli:

• jeśli 2% się przeliczy, co reszta faktycznie robi? 2% to te, które składają się na sprzedaż bezpośrednią. Ale zbyt często nie skupiamy się na pozostałych 98% .
• Czy są jakieś mikrokonwersje, które oprócz bezpośrednich makrokonwersji nie mają natychmiastowej, ale średnio- lub długoterminowej wartości ekonomicznej ?

Lista możliwych mikrokonwersji

• Tworzenie list życzeń
• rejestracje Biuletyn
• Napisz recenzję
• Zostań fanem Facebooka
• Idź do lokalizatora sklepów
• Dostęp do konkretnych, strategicznie ważnych stron korporacyjnych (strony produktów)
• Wniosek o pakiet informacyjny

Rozważając ROI optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, powinno być oprócz czynników wejściowych

• Budżety na zasoby
• konsultant
• Know-how
• seminaria
• Narzędzia
• procesy

miej również oko na wydajność w zakresie makrokonwersji i mikrokonwersji.

SEO sprawia, że ​​strony są lepsze

Jednym z aspektów optymalizacji, którego nie zawsze można bezpośrednio przypisać (zrównoważonej) optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jest to, że prowadzi do lepszych stron internetowych:

• Poprawa prędkości bocznej -> redukcja współczynnik odrzuceń , Zwiększ liczbę stron / odwiedzin, wyższe konwersje
• Optymalizacja linkowania wewnętrznego -> zmniejszenie współczynnika odrzuceń, zwiększenie liczby stron / odwiedzin, wyższe konwersje
• Lepsza architektura informacji -> zmniejszenie współczynnika odrzuceń, zwiększenie liczby stron / odwiedzin, wyższe konwersje
• Link marketing -> bardziej odpowiedni ruch , lepsza sieć w odpowiednim środowisku, większe zaufanie
• Szukaj słów kluczowych -> Budowa przyjaznej dla użytkownika architektury informacji
• Optymalizacja fragmentów -> Analiza najważniejszych USP

Wyniki: taktyka i środki

Najważniejsze taktyki SEO dla optymalizacji wyników to:

• architektura informacji
• Pojęcia stron (informacje, nawigacja, transakcja)
• Łączenie wewnętrzne
• content marketing
• Optymalizacja konwersji
• Keywording, Keywording, Keywording

Podsumowanie: Metody optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (lista)

Te metody SEO są częścią ogólnego systemu optymalizacji wyszukiwarek:

• Analiza terminów wyszukiwania - Keywording
• Zarządzanie domenami i domenami
• Zarządzanie spedycja
• Optymalizacja onpage
• Optymalizacja techniczna
• Page Speed ​​Optymalizacja
• architektura informacji
• Łączenie wewnętrzne
• Linkowanie i marketing linków
• Snippet Optimization / Rich Snippets

Czy chciałbyś uzyskać więcej SEO? Tutaj znajdziesz nasze nadchodzące terminy dla mojego seminarium z podstaw SEO:

Pobierz infografikę: Co to jest SEO?

Dalsze interesujące źródła informacji, prezentacji lub blogów, aby rozpocząć w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Jak pomocny był ten artykuł dla Ciebie?