1. Cele optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)
2. SEO to więcej niż Google i więcej niż ranking
3. SEO: struktura optymalizacji na stronie i poza stroną
4. 6 punktów, które mają znaczenie w SEO
5. 1. Analiza słów kluczowych
6. 2. Widoczność
7. 3 miejsce
8. 4. CTR
9. 5. Zachowanie gości
10. 6. Osiągnięcie celu
11. Wniosek: Wiele sposobów prowadzi do sukcesu SEO
12. Chcesz uzyskać więcej SEO?

SEO jest na ustach wszystkich, ale co oznacza skrót, co oznacza i co to znaczy? Jakie są cele optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i jakie środki mogą zostać osiągnięte? A jaka jest różnica w SEA i SEM? Ten artykuł ma na celu rzucić nieco światła na ten temat w zrozumiały sposób i zapewnić nowo przybyłym temat początkowej orientacji.

SEO jest skrótem i oznacza angielski termin „Search Engine Optimization”, który w języku niemieckim jest niczym więcej Search engine optimization znaczy. Z definicji oznacza to wszystkie środki, które prowadzą do tego, że strona internetowa jest organiczna, czyli nieodpłatne wyniki wyszukiwania wyszukiwarek w celu wyszukiwania odpowiednich haseł w miarę możliwości z przodu.

Po odzwierciedleniu własnych zachowań w wyszukiwarkach Google, Bing i Co. możesz szybko odpowiedzieć na pytanie, dlaczego ważne jest, aby być tak wysoko w wynikach wyszukiwania, jak to możliwe. Z reguły po badaniu wyszukiwarki klikamy na jeden z pierwszych trzech do sześciu wyników. Ponieważ najlepsze wpisy to płatne reklamy, w rzeczywistości tylko najlepsze miejsca docelowe uzyskują wiele kliknięć. Witryny, które nie znajdują się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, są ledwo odwiedzane przez wyszukiwarki. Lub kiedy ostatnio oglądałeś wyniki na następnych stronach?

Cele optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Im lepsza strona internetowa znajduje się pod wyszukiwanym hasłem, tym lepsza jest jego widoczność, im wyższy współczynnik klikalności, tym więcej osób może być zarejestrowanych, a najlepiej, im większa sprzedaż. I nic innego nie jest ostatecznie o optymalizacji sprzedaży, a przynajmniej podnoszeniu świadomości. Aby nie zgubić się w puli miliardów stron internetowych i być w ogóle zauważonym, wykorzystuje się optymalizację wyszukiwarek.

Fakt, że jesteśmy już zadowoleni z pierwszych wyników wyszukiwania, wynika z algorytmów wyszukiwarek. Na podstawie różnych kryteriów algorytm określa rozmieszczenie każdej strony internetowej w indeksie wyszukiwarki. Algorytm Google stał się tak wyrafinowany, że opierając się na naszym zapytaniu, ale także na naszych wcześniejszych zachowaniach związanych z wyszukiwaniem i naszej lokalizacji geograficznej, prezentuje wyniki wyszukiwania w porządku malejącym pod względem trafności, optymalnie spełniając nasze potrzeby w zakresie informacji lub rozrywki w prawie 100 procentach wszystkich przypadków.

Jeśli chcesz poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz najpierw znać kryteria, których algorytm używa do obliczeń. Biorąc pod uwagę udział Google w rynku, obecnie w okolicach 95 procent W kontekście SEO skupia się przede wszystkim na kryteriach amerykańskiego giganta. A są to, jak wiemy dzisiaj, co najmniej 200 różnych, ale także zmieniają się regularnie.

SEO to więcej niż Google i więcej niż ranking

Chociaż optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest nadal językiem przede wszystkim w związku z Google, termin ten nie jest powszechnie stosowany bez powodu. Oprócz wyszukiwarek, które przeszukują całą sieć World Wide Web, istnieją również wyspecjalizowane wyszukiwarki. Jednym z nich jest A9, lepiej znany jako Amazon. Wiele ukierunkowanych wyszukiwań produktów nie jest już wykonywanych w Google, ale bezpośrednio w firmie wysyłkowej. I podobnie jak w Google, skomplikowany algorytm określa, który telewizor jest na szczycie. Przykład Amazon pokazuje jeszcze wyraźniej, jak ściśle pozycja w wynikach wyszukiwania odnosi się bezpośrednio do sprzedaży. A przykład pokazuje, jak naprawdę idzie optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Nawet w Google można ukierunkować się na różne usługi zoptymalizowane, na przykład na często niesprawiedliwie zaniedbywane wyszukiwanie obrazów.

Strona internetowa „Nachvornebringen” jest z pewnością pierwszym celem klasycznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale ponieważ nie chodzi tylko o optymalizację widoczności i pozycji, ale także o zwiększenie kliknięć i współczynników konwersji, SEO to znacznie więcej. W końcu to, czy użytkownik wyszukiwarki faktycznie kliknie wynik, zależy również od projektu i treści tak zwanego fragmentu tekstu, fragmentu małego tekstu zawierającego tytuł strony, który reprezentuje wpis wyniku i na który można wpływać. Aż do pomyślnego zakończenia pożądanej interakcji, jest więcej przeszkód do pokonania.

SEO: struktura optymalizacji na stronie i poza stroną

Środki optymalizacji wyszukiwarek są z grubsza podzielone na optymalizację na stronie i poza nią. Optymalizacja na stronie obejmuje wszystko, co należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu, tworzeniu i utrzymywaniu strony internetowej. Należą do nich na przykład struktura adresu URL, meta-informacje, takie jak tytuł i opis strony, etykietowanie nagłówków, gęstość słów kluczowych, alternatywne teksty dla grafiki oraz - co najważniejsze - przydatność do użycia w środowisku mobilnym. Optymalizacja poza stroną zawiera wszystkie czynniki zewnętrzne, które wpływają na ranking. Należą do nich przede wszystkim liczba i jakość, tj. Trafność, linki przychodzące i sygnały społecznościowe, wzmianki na portalach społecznościowych.

Samo SEO jest podporządkowane marketingowi w wyszukiwarkach (SEM), który z kolei jest dyscypliną marketingu internetowego. SEM obejmuje wszystkie środki, które prowadzą do lepszej widoczności i pozycjonowania w wynikach wyszukiwania, w tym te, które nie dotyczą aukcji naturalnych, tj. Niezapłaconych wyników. Również zakup powierzchni reklamowej w wynikach wyszukiwania wymaga strategicznego podejścia, ponieważ miejsca dostępne dla każdego wyszukiwanego hasła są sprzedawane na aukcjach w czasie rzeczywistym z najwyższą stawką. Ten nie mniej skomplikowany obszar marketingu w wyszukiwarkach nazywa się reklamą w wyszukiwarkach (SEA dla „Search Engine Advertising”).

6 punktów, które mają znaczenie w SEO

Jeśli spróbujesz przełamać rozległy obszar optymalizacji wyszukiwarek do rdzenia, to zasadniczo należy skupić się na sześciu punktach. Aby osiągnąć trwały sukces, ważne jest skupienie się na omówionych poniżej punktach. Kto to zgodnie z Wskazówki od Google Nie tylko przetrwa niesławne aktualizacje i modyfikacje algorytmu Google, ale nawet z niego skorzysta.

1. Analiza słów kluczowych

Na początku każdej optymalizacji jest analiza słów kluczowych. Twoim celem jest znalezienie wszystkich wyszukiwanych haseł odpowiednich dla witryny, którą chcesz zoptymalizować. Podczas wyszukiwania początkowo tak obszernej listy, jak to tylko możliwe, z dopasowanymi wyszukiwanymi hasłami pomagają narzędzia słów kluczowych. Pomagają również w późniejszej ocenie warunków wyszukiwania.

W drugim kroku ważne jest podkreślenie tych terminów, dla których optymalizacja jest rzeczywiście opłacalna. Na przykład niektóre kombinacje słów mają zbyt małą objętość wyszukiwania. Z drugiej strony wiele evergreenów ze słowami kluczowymi jest tak walczonych, że należy w nie włożyć tak dużo pieniędzy, energii i czasu, że wysiłek nie jest tego wart. Poniższe przykładowe kryteria mogą być użyte do oceny wyszukiwanych haseł:

• objętość wyszukiwania
• zależności czasowe i / lub związane z wydarzeniami (jarmuż, Halloween, Rock am Ring, wakacje, świąteczne dekoracje itp.)
• trendy
• konkurencja
• Intencja poszukiwaczy (gromadzenie informacji, zamiar zakupu, pożądanie rozrywki itp.)
• przewidywany współczynnik konwersji
• znaczenie strategiczne
• potencjał optymalizacji
• Liczba pojedyncza lub mnoga („Hotel Dresden” lub „Hotels Dresden”)
• Kolejność słów („New York Attack” lub „New York Attack”)
• Synonimy („kamera” lub „kamera”)
• Anglikizmy („Klawiatura” lub „Klawiatura”)
• alternatywna pisownia i literówki („samozatrudnienie” lub „samozatrudnienie”)
• wątpliwości prawne dotyczące chronionych nazw marek lub zabronionych terminów

Jeśli wybrałeś potencjalne wyszukiwane hasła na podstawie indywidualnego katalogu kryteriów, przed faktyczną optymalizacją, na przykład tworzeniem treści, można przeprowadzić testowanie, na przykład, zapewnia, że ​​pożądane kliknięcia i współczynniki konwersji zostaną faktycznie osiągnięte przy wybranych słowach kluczowych. Możesz na przykład użyć Google AdWords do generowania ruchu na stronie testowej, a następnie analizować współczynniki odrzuceń i konwersji.

Nawet po podjęciu wstępnych kroków optymalizacyjnych ważne jest regularne sprawdzanie, czy własny zestaw słów kluczowych jest wciąż aktualny lub wymaga dostosowania. Narzędzia zewnętrzne również pomagają w tej analizie. Przede wszystkim własne narzędzie do analityki internetowej (na przykład darmowy i obszerny Google Analytics), które pokazuje, jakie wyszukiwane hasła w ogóle i jak duży ruch jest generowany.

2. Widoczność

Po pierwszych miarach SEO widoczność w wyszukiwarkach powinna wzrosnąć. Zależy to od liczby wyszukiwanych haseł, które strona internetowa pojawia się w wyszukiwarce i oczywiście od pozycji, które wypełniasz tymi słowami kluczowymi.

Widoczność można sprawdzić na przykład za pomocą Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools), ale także za pomocą narzędzi zewnętrznych dostawców, takich jak Searchmetrics, XOVI i Sistrix. Ważna jest nie tylko aktualna inwentaryzacja, ale także rozwój. Szczególnie negatywne zmiany muszą zostać poddane krytycznej analizie w odniesieniu do poprzednich działań optymalizacyjnych. Możliwe przyczyny wahań widoczności to:

• własne środki optymalizacji
• Środki optymalizacji konkurentów
• nowe, zmienione lub pominięte treści
• duplikat treści
• Zysk lub utrata sygnałów zewnętrznych (linki, polubienia, akcje itp.)
• środki techniczne (np. wykluczenie poszczególnych stron lub całych katalogów)
• problemy techniczne (usuwanie domeny, awaria serwera itp.)
• pomyślne lub nieudane ponowne uruchomienie
• Kary za wyszukiwarkę
• Zmiany w algorytmie

3 miejsce

Chociaż widoczność zależy w znacznym stopniu od pozycji w wynikach wyszukiwania, dobra widoczność niekoniecznie oznacza dobre pozycje. Jak zauważyliśmy na początku, ranking jest czynnikiem decydującym o współczynniku kliknięć. Wiele wpisów na tylnych stronach trochę pomaga. Mniej wpisów, ale na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Aby zaoferować swoim użytkownikom najbardziej pomocne wyniki wyszukiwania, Google i Co. zapewniają spersonalizowane wyniki wyszukiwania. Między innymi, na podstawie informacji z plików cookie, wyszukiwarka próbuje przeanalizować kontekst, w którym znajduje się zapytanie. Wyniki wyszukiwania kontekstowego to także lokalne wyniki wyszukiwania. Jeśli więc szukasz „przedszkola”, zostajesz przedstawiony przedszkolom w pobliżu, a nie z zupełnie innego stanu.

Aby sprawdzić swój ranking, niewiele pomaga po prostu wpisać termin w polu wyszukiwania. Jedna i ta sama osoba może również uzyskać bardzo różne wyniki dla tego samego terminu wyszukiwania, na przykład podczas zmiany komputera lub lokalizacji. Niemniej jednak istnieją sposoby na uzyskanie neutralnych wyników wyszukiwania. Prawie każda przeglądarka ma teraz tryb incognito lub prywatny. Jeśli naprawdę chcesz mieć pewność, że uzyskasz niezafałszowane wyniki wyszukiwania, powinieneś przeszukać „wirtualną sieć prywatną” (VPN). Przeglądarka Opera już zintegrowała funkcję VPN za darmo.

Jak już wspomniano, ranking ostatecznie zależy od wielu różnych kryteriów. Po niewielkim wyborze sekwencja Renu nie jest osądzająca:

• Jakość i przygotowanie treści
• architektura informacji
• Łatwość obsługi strony internetowej (np. Nawigacja)
• Szybkość ładowania strony
• dostępność
• przydatność mobilna
• linkowanie wewnętrzne
• odnośniki tematyczne
• regularne aktualizacje i ulepszenia treści

4. CTR

Sam ranking to tylko jeden indeks dla udanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Raczej ważne jest, aby wyszukiwarki również klikały. Dobra pozycja jest dobrym warunkiem wstępnym, ale nie jedynym gwarantem. Aby sprawdzić sukces rankingu, należy zatem sprawdzić rzeczywisty dostęp z organicznych wyników wyszukiwania i umieścić je w odniesieniu do widoczności i pozycji. Google Analytics i Google Search Console ponownie pomogą w ocenie lidera rynku.

Współczynnik klikalności (CTR) jest ważnym kryterium informacyjnym i jest obliczany w następujący sposób:

W rzeczywistości, w ramach SEO , masz więcej możliwości wyboru oprócz samego rankingu, aby wpłynąć na wskaźniki klikalności. Niektóre są zilustrowane poniżej:

• wyraźny i kuszący fragment podstawowy (tytuł i opis strony)
• uwaga przyciągająca znaki specjalne we fragmencie
• Przejrzysty i zrozumiały projekt URL
• Rozszerzone fragmenty, tak zwane bogate fragmenty, które zajmują więcej miejsca i przyciągają więcej uwagi (uzupełnione adresem, ceną, datą, oceną itp.)
• markowy fragment u znanych i zaufanych marek
• Zwiększ pionową integrację w wyszukiwarce (wyszukiwanie obrazów, wiadomości, mapy itp.)
• Obłożenie dodatkowych pozycji za pośrednictwem zakupionej powierzchni reklamowej (Google AdWords, Zakupy Google itp.)

5. Zachowanie gości

Nawet kliknięcia mają niewielką wartość, jeśli użytkownik ostatecznie nie znajdzie na stronie tego, czego szuka. Co gorsza, kliknięcia są nawet szkodliwe. Wyszukiwarki mierzą sygnały użytkownika i wpuszczają je do algorytmu. Na podstawie zachowania odwiedzających na stronie internetowej wyszukiwarka klasyfikuje trafność do wybranego wyszukiwanego hasła. Do oceny trafności wykorzystywane są następujące czynniki:

• Współczynnik odrzuceń lub stopa zwrotu (współczynnik odrzuceń lub stopa zwrotu do SERP)
• Długość pobytu
• Liczba przeglądanych stron na użytkownika
• Współczynnik konwersji
• Szybkość interakcji / głębokość kliknięcia

Istnieje wiele czynników wpływających na zachowanie odwiedzających. Jeśli strona ładuje się zbyt wolno, wielu użytkowników wycofuje się i woli wywołać następny wynik wyszukiwania. Jeśli na stronie pojawi się krzykliwy i mylący projekt, czas przebywania jest zazwyczaj krótki. Jeśli odwiedzający potrzebuje zbyt wiele czasu na znalezienie potrzebnych informacji, na przykład dlatego, że jest ukryty w ekstrawaganckim artykule, szuka bardziej precyzyjnego źródła informacji.

W ocenie zachowania odwiedzających, która jest również ważną wskazówką dla sukcesu lub niepowodzenia ich pracy dla samych ekspertów SEO, dobrze znanych narzędzi, przede wszystkim Google Analytics, oczywiście, pomocy.

6. Osiągnięcie celu

Wszystkie działania SEO zakończyły się niepowodzeniem, jeśli wcześniej zdefiniowany cel nie został osiągnięty. W zależności od strony internetowej może to być na przykład udany zakup produktów, rejestracja na wydarzenie lub udział w loterii. Ostatecznie liczy się przede wszystkim współczynnik konwersji, który jest również brany pod uwagę przez wyszukiwarkę.

Współczynnik konwersji (CR) można obliczyć za pomocą wzoru:

Należy zauważyć, że istnieje różnica między odwiedzinami a odwiedzającymi. Oczywiście odwiedzający może odwiedzić witrynę kilka razy. Siła predykcyjna współczynnika konwersji może zostać zwiększona przez dostosowanie liczby odwiedzin do automatycznych odsłon przez boty. Większość narzędzi do analityki internetowej robi to automatycznie.

Ponieważ niektóre konwersje stanowią poważną przeszkodę, na przykład w przypadku zakupu produktu o wysokiej cenie, rozróżnia się konwersje mikro i makro. Pomyślne zakończenie całego procesu zamawiania to makro-konwersja. Umieszczenie artykułu w koszyku jako pierwszy krok to mikro-konwersja.

Analizując najważniejszy współczynnik konwersji, należy zwrócić uwagę nie tylko na szybki sukces, ale także na te mikro-konwersje, które mogą ostatecznie doprowadzić do pożądanego efektu końcowego. Dlatego powinieneś zaoferować odwiedzającym jak najwięcej opcji mikrowersji, które prowadzą do linku do strony. Takimi możliwymi mikro-konwersjami są na przykład:

• Zapisz się do newslettera
• Utwórz listę życzeń
• Formularz oddzwaniania w celu uzyskania porady
• Poproś o pakiet informacyjny, katalog lub próbkę
• Zostań zwolennikami profili społecznościowych
• Udostępniaj treści na platformach mediów społecznościowych

Aby zwiększyć współczynnik konwersji, ważne jest, aby udane zakończenie interakcji było jak najłatwiejsze dla odwiedzających. Korzystne jest:

• szybka prędkość ładowania
• przyjazny dla użytkownika projekt
• intuicyjna nawigacja
• dobra funkcja wyszukiwania
• informacyjne opisy usług lub produktów
• atrakcyjne, pouczające i inspirujące zdjęcia produktów
• proste formy
• Dokładny i przejrzysty proces zamawiania
• Dalsze informacje (marketing treści)

Istnieje kilka narzędzi, które pomagają określić współczynnik konwersji. Google Analytics, który ma duży obszar konwersji, w którym można definiować i mierzyć cele najbardziej zróżnicowanego rodzaju, również jest tutaj silny. Łącząc cele z ścieżkami, można nawet określić, jakie działania podjęli użytkownicy, zanim osiągną cel. Kto ustawia wartość pieniężną swojego celu, otrzymuje również informacje o wartości konwersji.

Wniosek: Wiele sposobów prowadzi do sukcesu SEO

Aby skutecznie zoptymalizować stronę internetową dla wyszukiwarek, nie ma królewskiej drogi. Przeciwnie, wiele różnych środków prowadzi do wzrostu liczby odwiedzających. A sam SEO jest bezużyteczny, jeśli strona nie została zoptymalizowana, aby zapewnić pożądaną interakcję. Ci, którzy chcą realizować optymalizację pod kątem wyszukiwarek ( SEO ) poważnie i trwale potrzebują jasno określonych celów, dobrze ugruntowanej strategii i długiego oddechu.

Chcesz uzyskać więcej SEO?

Dzięki naszemu wieloletniemu doświadczeniu w dziedzinie optymalizacji wyszukiwarek ( SEO ) opracowaliśmy pakiety usług dostosowane do potrzeb klienta, których używamy jako podstawy dla naszych usługi jak również Szkolenia i warsztaty SEO korzystać.

Także nasze otwarte Seminaria SEO są bardzo popularne dla szybkiego i skutecznego wejścia w świat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli wiesz, jak to działa, zazwyczaj „tylko” dotyczy praktycznej implementacji. Nie tylko mówimy o SEO , ale także pomagamy osiągnąć lepszą wydajność SEO, ponieważ dobra strategia SEO jest pierwszym krokiem do sukcesu w Internecie.

Wszystkim sceptykom i tym, którzy mówią „ SEO jest martwy” : Nie, oczywiście SEO nie jest „martwe”. Potwierdził to także Danny Sullivan. Od dawna jest osobą kontaktową między webmasterami a Google. Powiedział, że na Twitterze ewolucja wyszukiwania jest oczywiście szansą dla SEO . Musisz jak dobre SEO po prostu być w stanie to rozpoznać.

Przez ponad 10 lat „SEOPT imal zamiast suboptimal” to nasze motto dla Twojego sukcesu w sieci. Prześlij nam również SEO dla swojego projektu. Nasz doświadczony zespół specjalistów SEO oznacza udaną optymalizację pod kątem wyszukiwarek. W przypadku osobistej rozmowy jesteśmy zawsze do Twojej dyspozycji pod numerem telefonu +49 2241 2344960 i e-mailem na [email protected].