Феномен игры Pokemon GO, от которой весь мир сходит с ума
06.09.2018
Когда-то благодаря гениально простому рекламному ролику нам прочно вбили в голову, что реклама – двигатель торговли, а то и всего научно-технического прогресса. Разумеется, отчасти так оно и есть, однако в контексте данной статьи можно отметить, что в 21-ом веке настоящим драйвером научно-технического прогресса стали компьютерные игры. Производители и разработчики метко попали прямо в цель – оказалось, что в капиталистических странах люди готовы тратить на компьютерные игры больше денег, чем на многие другие вещи. А на высоко конкурентном рынке с многомиллиардными оборотами технологии развиваются не менее быстро, чем в военной промышленности, а то и вовсе опережают ее.
ПОКЕМОН ГО - БЛОГЕРЫ СХОДЯТ С УМА ОТ POKEMON GO, ХОВАНСКИЙ VS АФОНЯ
Если в самом начале нулевых баллом правили примитивнейшие игровые приставки, то уже спустя пару лет вместе с широким распространением персональных компьютеров мир стали захватывать и компьютерные игры. Пусть с несложной графикой, с примитивным геймплеем, однако это был прорыв. Прорыв, за который люди были готовы платить деньги, что четко понимали и производители комплектующих для ПК – с каждым годом производительность ПК росла и, скажем, в 2010-ом уже без особых проблем можно было купить даже игровой ноутбук, опережавший стационарные ПК пятилетней давности. Однако в это же время стал фантастическим образом расти и сегмент смартфонов, который отнял существенную долю пользователей ПК, ноутбуков, планшетов, нетбуков. Мобильность, функциональность и повсеместное распространение высокоскоростного интернета уже привели к тому, что смартфон сегодня самое востребованное электронное устройство.The SCIENCE! - WTF is wrong with lightsabers in Star Wars?
Еще несколько лет назад весь мир сходил с ума от игры Angry Birds, демонстрировавшей ключевые возможности смартфонов, ранее недоступные в традиционных телефонах. Однако Angry Birds отныне в прошлом, сегодня мир охватила безумная лихорадка под названием Pokemon GO – игра, основанная на геолокации. И здесь вновь можно лишь констатировать – разработчик игры успешно воспользовался техническими возможностями смартфонов, заложенными в них производителями в свете жесточайшей конкуренции.
Японская компания Nintendo выпустила абсолютно новый продукт, который «выстрелил» за считанные недели. Геолокация, дополнительная реальность – вот тренд, который компании удалось поймать, который проигнорировали тысячи конкурентов. Разумеется, компания имела и свой козырь – бренд Pokemon, который многие все еще хорошо помнят, но сам по себе этот бренд был абсолютно бесполезен. И вот невероятный факт – какая-то игра, считай обычное мобильное приложение, всего через неделю после своего запуска увеличило капитализацию Nintendo на 8 млрд. долларов, через две недели стоимость компании увеличилась практически вдвое, достигнув почти 40 млрд. долларов. Вот вам и простое мобильное приложение, которое никаких доходов в данный момент не приносит. Абсолютно никаких.
После таких громких успехов частные инвесторы и фонды буквально заваливают заказами IT компании, ведь если взглянуть на страницу http://www.skywell.com.ua/spetsializatsiya/razrabotka-web-resheniy то в разработке и выпуске нового мобильного приложения нет ничего сложного. У некоторых даже получается «отбить» затраты на его создание и немножко заработать, однако большинство оказывается ни с чем – все плюшки уже собрала Nintendo и в ближайшее время продолжит собирать их. Единственный способ реально заработать на тренде – предложить рынку что-то, дополняющее Pokemon GO, даже если это будет сайт или приложение, просто объясняющее игру и помогающее советами. Иначе ваш стартап повторит судьбу тех тысяч неудачников, поддавшихся панике после выхода фильма «Социальная сеть» про Facebook.
Пока Nintendo заключает только первый рекламный контакт с McDonalds для монетизации своей игры, на популярности Pokemon GO зарабатывают все кому не лень. Десятки тысяч СМИ, блогеров и других источников информации ежедневно тиражируют новости об игре. СМИ получают трафик, Nintendo бесплатный пиар. Без какого-либо рекламного бюджета игра Pokemon GO стала самым востребованным контентом в интернете. Как показывает сервис Google Тренды, уже никого не волнует историческое событие вроде Brexit, всех волнует все связанное с покемонами.
Безусловно, игра только набирает обороты и в ближайшие месяцы будет оставаться в тренде. Шутка ли, что за какие-то две недели приложение стало самым скачиваемым в App Store и Google Play за всю историю их существования. Что будет через год или два зависит от того, какие конкуренты появятся у игры так же использующие эффект дополнительной реальности. Ситуация будет зависеть и от того, как Nintendo будет развивать игру, ведь неудачный выбор направления развития может легко разрушить комьюнити и механику игру. Свое влияние может оказать и дальнейшее развитие технологий, ведь такие гиганты как Apple, Google, IBM, Samsung, Lenovo и другие постоянно работают над инновационными продуктами в своих секретных лабораториях.