1. Геолокация для начинающих
2. Местное SEO и обычное SEO
3. Местный SEO: почему оно того стоит?
4. Деятельность на сайте
5. Примечание: содержание
6. Важный вопрос: описание
7. Что имеет значение: заголовки
8. Вкладка контактов
9. KML-файлы - мы создаем геосайткарту
10. Выездные мероприятия
11. Что такое NAP
12. Google+ Local
13. Воспоминания - цитаты
14. Обратная связь - приобретение и управление
15. Местное SEO повышает потенциал

Предположим, вы были заменены генератором в Кракове. Вы достаете телефон и вводите фразу "автоэлектрик" в поисковик. Вы, безусловно, счастливы, когда в ТОП10 появляются мастерские из Варшавы, Вроцлава и Врубжено. Не? Точно.

Геолокация для начинающих

Вы можете добавить название города в запросе. Зачем, однако, делать больше, если ты можешь делать меньше? Поисковая система Google стремится гарантировать, что пользователь получит результат, который наилучшим образом соответствует его потребностям, после ввода определенного запроса. Одним из шагов в этом направлении является геолокация результатов. Изменение в алгоритме приводит к тому, что пользователи, вводящие более общие ключевые фразы в поисковую систему, получают результаты в зависимости от города, в котором они находятся.

Благодаря популяризации мобильных устройств, таких как смартфоны или планшеты с доступом к Интернету, пользователи могут искать сервисные компании или магазины в любом месте, когда возникнет такая необходимость. Например, когда генератор падает при их отъезде в Краков.

Здесь открываются новые возможности для компаний, ориентированных на клиентов в своей сфере деятельности. Не только автомобильные мастерские, парикмахерские или юридические фирмы, но и компании с несколькими филиалами.

Местное SEO и обычное SEO

В отличие от обычного позиционирования, местный SEO делает больший упор на оптимизацию веб-сайтов для результатов поиска для клиентов из этого города, региона или провинции, где находится штаб-квартира компании, ее филиал, служебное помещение или пункт сбора.

Так выглядят результаты поиска по всей стране ...

Как и в случае классического позиционирования, необходимо оптимизировать сам веб-сайт, а также провести серию внепрограммных мероприятий, направленных на содействие сайту в достижении высоких позиций в результатах поиска. Однако, в отличие от обычного SEO, здесь больше внимания уделяется локальному измерению продвижения. Также важно постоянно «отправлять» роботам поисковых систем информацию о конкретном месте и районе деятельности компании.
Для всех при определенных условиях

Локальное SEO может быть выполнено для малых и средних сервисных, производственных и коммерческих предприятий, работающих в данном городе или регионе, а также для крупных компаний со многими филиалами по всей стране.

Отрасль, в которой работает компания, не имеет большого значения. Однако важно выполнить одно условие: иметь физическое местоположение и регулярно принимать клиентов в нем.

... и так для Катовице.

Местный SEO: почему оно того стоит?

Есть несколько причин, по которым вы должны быть заинтересованы в продвижении своего бизнеса с использованием локального позиционирования.

Первый из них - относительно небольшая конкуренция. Сотни компаний конкурируют друг с другом в результатах национального поиска. Неудивительно: в каждом городе есть несколько мастерских, юридических фирм и стоматологов.

Такая ситуация связана с необходимостью увеличения расходов и расходов. Небольшие компании часто не могут себе этого позволить.

В случае SEO в местных условиях конкуренция обычно снижается до нескольких или около десятка предприятий (в зависимости от размера города и общей конкурентоспособности данного сектора). Благодаря этому небольшие местные предприятия могут появляться в результатах поиска по конкурентоспособным фразам с относительно небольшими затратами.

Позиционирование в местных результатах также является хорошим способом увеличения CTR. Сосредоточив наши усилия на привлечении местных клиентов, мы повышаем вероятность посещения нашего сайта. Житель Кракова, ищущий автомеханика, будет гораздо меньше интересоваться заводами из Лодзи или Катовице, чем из своего собственного города.

Другим аргументом является постоянно растущее количество запросов с мобильных устройств. Google пытается представить людям, использующим смартфоны или планшеты, результаты, адаптированные к их местоположению. Эти результаты определяются поисковой системой независимо от того, содержит ли искомая фраза название города или нет.

У малого бизнеса есть свои потребности.

Например, когда мы ищем ветеринара в Катовице, Google предлагает шкафы из этого города в результатах поиска (при условии, что на устройстве установлена ​​служба определения местоположения). Это важно: пользователи смартфонов и планшетов постоянно приходят. Люди ищут услуги, находясь «в движении» не только с помощью компьютера. Это, безусловно, многообещающая тенденция, которую ни в коем случае нельзя недооценивать.

Использование локальных стратегий SEO не исключает глобальных операций. Эта стратегия будет дополнять некоторые элементы деятельности в области традиционного позиционирования. Оба вида деятельности должны осуществляться параллельно, особенно в случае крупных компаний со многими филиалами, расположенными по всей стране.

Деятельность на сайте

Улучшение видимости страницы в результатах локального поиска, как в случае классического SEO, в значительной степени зависит от правильной оптимизации страницы. В случае локального SEO этот элемент еще важнее. Сайт ориентирован на более узкую аудиторию с более конкретными потребностями и ожиданиями. Мы также хотим конкурировать с местными представителями нашей отрасли, а не с отраслью по всей стране или (давайте не будем этого бояться) в еще более широком смысле.
Создавая заголовок для домашней страницы и подстраниц сайта, следует руководствоваться несколькими простыми правилами. Названия должны включать как ранее выбранные для размещения фразы, так и обозначение местоположения штаб-квартиры / филиала компании.

Например, оптимальный заголовок с точки зрения местного SEO для главной страницы нотариальной конторы из Катовице будет одним из следующих вариантов:

НАЗВАНИЕ: Нотариус Катовице - {Название компании}
НАЗВАНИЕ: Нотариальная контора Катовице - {Название компании}
НАЗВАНИЕ: Нотариальные услуги Катовице - {Название компании}
НАЗВАНИЕ: Нотариальная контора в Катовице - {Название компании}

Общий принцип создания заголовка для SEO для подстраниц сайта: {Название подстраницы} - {Название компании} {Название города}.

Как в случае заголовков для главной страницы, так и для отдельных подстраниц, следует помнить об основных предположениях оптимизации этого элемента: избегать вставки ключевых слов, сохранять соответствующую длину заголовка (не более 70 символов) и применять правило KISS (Keep It Simple Stupid :) ,

Примечание: содержание

Давно известно, что контент является важным фактором, влияющим на положение сайта в результатах поиска. Содержание короля. Это нельзя упускать из виду при оптимизации сайта для локальных поисков. Как на главной странице, так и на ключевых страницах сайта должны быть ценными для пользователя и уникального контента.

Содержимое на главной странице должно кратко резюмировать бизнес-профиль компании, информацию о продуктах / услугах, а также поощрять использование предложения компании или активацию для дальнейшей навигации по сайту. Содержание должно из первых предложений подтверждать пользователя Интернета в том, что он нашел правильное в своем поиске.

Элементом оптимизации контента с точки зрения локального SEO является включение в них информации о местонахождении компании. Даже в одном предложении стоит использовать название города или адрес, по которому клиенты найдут конкретный магазин, завод, филиал или штаб-квартиру компании.

Сообщение должно быть понятным - местный магазин (Лига нежного человека)

Таким образом, мы будем ловить роботов поисковых систем и пользователей о местонахождении нашей компании. Аналогичная информация также должна быть включена на подстраницы типа о нас / о компании, а также на подстраницы, на которых вывод такого типа информации имеет логическое значение.

Важный вопрос: описание

Мета-описание долгое время не было фактором ранжирования в результатах поиска. Это не означает, однако, что это элемент, который можно опустить.

Оптимальное описание не должно быть перенасыщено ключевыми фразами. Лучше относиться к нему как к призыву к действию. С одной стороны, это описание должно содержать соответствующую информацию о содержимом данной подстраницы, с другой стороны, оно должно быть настолько «загадочным», что пользователь хотел бы посетить описанную таким образом страницу и ознакомиться с ее содержанием.

В описание Description стоит включить название города, например, чтобы предоставить пользователю Интернета, что объект, отображаемый в результатах поиска, соответствует местоположению пользователя.

Наконец, имейте в виду, что все это должно быть включено не более чем в 160 символов - все вышеперечисленное игнорируется Google.

Что имеет значение: заголовки

Правильное использование в рамках страницы H1-H3 (а в некоторых случаях и заголовков более низкого уровня) очень важно с точки зрения SEO. Они должны быть с одной стороны как можно более естественными, с другой стороны, они должны привлекать внимание пользователя и поощрять дальнейшее чтение контента на сайте.

С точки зрения SEO в заголовках (особенно H1), стоит использовать ключевые фразы, выбранные для позиционирования - естественно, с принципом избегания наполнения ключевыми словами.

С точки зрения местного SEO, название города / региона также должно быть включено в заголовки.

Вкладка контактов

Правильно составленная и правильно выделенная контактная вкладка должна позволить потенциальному клиенту связаться с компанией. Человек, который посещает его, должен также легко найти магазин, завод или офис. При оптимизации сайта в области локального SEO этому элементу следует уделить достаточно времени и внимания.

Вкладка контактов должна содержать ключевую информацию о компании, поэтому:

- полное фирменное наименование,
- адрес, включая почтовый индекс,
- адрес электронной почты,
- контактный телефон (и факс),
- дополнительная, важная информация, которая дополнительно сделает компанию более авторитетной в глазах пользователей и поисковых систем (NIP, REGON и т. д.)

На подстранице вы также должны найти место для карты Google. Это не простая карта с указанием только адреса конкретной компании, а карта с визитной карточкой Google Local.

Место должно быть четко определено (фото Gerardo Diego Ontiveros)

Если сайт имеет более одного местоположения, идеальным решением является создание отдельных контактных подстраниц для каждого местоположения. Каждая из этих подстраниц должна содержать только информацию о конкретном месте.

Использование локальной стратегии SEO налагает отношение к конкретным филиалам как к объектам, независимым от «штаб-квартиры». Каждый из них должен направлять товары и / или услуги жителям определенного города или региона.

Подстраницы определенных веток также должны быть отдельно оптимизированы в зависимости от заданного местоположения (правильное название и описание). Правильная оптимизация подстраницы имеет решающее значение для ее появления в результатах поиска для определенного местоположения.

Важным элементом является использование маркеров Schema.org на сайте (разделы Местный бизнес ). С их помощью мы можем легко показать поисковым системам те разделы текстов, которые отвечают за адрес.

В случае, когда у данной компании есть только один адрес, стоит включить информацию, такую ​​как название компании, адрес, номер телефона и адрес электронной почты, на каждую из подстраниц (например, в нижний колонтитул). Это также поможет подтвердить поисковикам роботов в том, что наша компания физически функционирует в данном городе.

KML-файлы - мы создаем геосайткарту

Последним, но не менее важным элементом оптимизации веб-сайта для локального поиска будет геолокация нашей компании. Хотя роботы поисковых систем хороши в распознавании адресов, мы всегда знаем, что это всегда будет сделано правильно. Чтобы избежать этой проблемы, стоит добавить на страницу карту геосити в виде файла KML.

Как узнать из службы поддержки Google:

Файл KML обрабатывается Google Планета Земля аналогично тому, как файлы HTML и XML обрабатываются веб-браузерами. Таким образом, Google Планета Земля является средством просмотра файлов KML.

Размещение файла KML на странице дает нам уверенность, что адрес, используемый в них, прочитан правильно. Google представляет локальные результаты в зависимости от географического местоположения пользователя. Чем ближе наша компания к местоположению лица, отправляющего запрос, тем больше шансов отобразить наш сайт в результатах локального поиска.

Файлы в формате KML могут быть созданы сами по себе, однако самым простым решением будет использование одного из готовых генераторов файлов этого типа, таких как Geositemapgenerator ,

Выездные мероприятия

Оптимизация вашего сайта для местного SEO - это только начало. Чтобы преуспеть в отображении верхних позиций в результатах локального поиска, также необходимо проводить деятельность за пределами площадки. Они включают в себя как самостоятельное распространение информации о местонахождении компании в Интернете, так и обеспечение того, чтобы другие делали это так, как мы ожидаем.

Что такое NAP

Одним из наиболее важных элементов местного SEO является NAP, то есть имя, адрес и номер телефона (с английского адреса адрес телефона).

Информация, содержащаяся в НПД, в определенной степени рассматривается как подтверждение достоверности компании. Они также позволяют роботам адаптировать компанию к местоположению в определенном городе или регионе.

Необходимо определить конкретный формат, в котором должен отображаться NAP, а затем последовательно использовать его на веб-сайте компании (в содержании на странице контактов и в нижнем колонтитуле на каждой другой подстранице) и на внешних веб-сайтах, таких как локальная визитная карточка или каталоги компании. Чем более последовательные сигналы из разных источников поступают в поисковую систему о названии компании, тем выше вероятность того, что страница будет правильно отображаться в результатах поиска для определенного местоположения.

Следует помнить, что адрес веб-сайта не является частью NAP. Стоит добавить его на внешние сайты, чтобы получить ссылки из ценных источников.

Google+ Local

Одним из первых шагов по увеличению видимости в результатах поиска должно стать использование сервиса Google My Business и точно создать Google + Local визитная карточка.

Эти визитные карточки объединяют функции Google Адресов с профилем в социальной сети Google+. Они отображаются в результатах локального поиска, в результатах поиска на Google Картах и ​​в результатах мобильного поиска. Они также являются источником отзывов пользователей.

При создании локальной визитной карточки Google+ вы должны использовать ранее установленную информацию NAP (которую можно найти на нашем веб-сайте и которая появится на других веб-сайтах в будущем). Совместимость нашей визитной карточки с информацией, представленной на нашем сайте, является первым сигналом для поисковой системы о местонахождении нашей компании (или ее филиала) в данном городе. Стоит помнить, что мнения могут выставлять не только наши клиенты, но и другие компании.

Чтобы повысить авторитет нашей компании и продемонстрировать наш профессиональный подход с нашей стороны, стоит заполнить как можно больше информации на нашей визитной карточке. Способы оплаты, часы работы или бронирование номеров прямо с визитной карточки - это лишь некоторые из вариантов.

Важным аспектом является галерея. Вы можете дополнить его несколькими привлекательными, качественными фотографиями вашей компании.

В случае компаний, имеющих несколько филиалов в разных местах, вам следует действовать так же, как и на контактных страницах на веб-сайте вашей компании. Каждое местоположение должно иметь свою собственную визитную карточку с NAP в соответствии с информацией, представленной на сайте. Таким образом, житель Ченстоховы, который ищет компанию, получит результаты, касающиеся объекта в этом самом месте (или ближайшем месте), а не результат неинтересной штаб-квартиры в Варшаве.

Воспоминания - цитаты

Воспоминания о компании (с англоязычными цитатами) - еще один важный фактор, помогающий добиться успеха в позиционировании в местных результатах. За этой концепцией стоит размещение компании на внешнем сайте НПД. В случае воспоминаний, ссылка не требуется (хотя приветствуется).

Поисковая система попытается найти в сети информацию, подтверждающую местонахождение конкретной компании в данном городе. Чем больше доверенных и ценных сайтов вы вспомните о своей компании, тем лучше. Однако лучше получать меньше воспоминаний из ценных источников, чем много воспоминаний из мест, которым Google не доверяет.

Воспоминания могут поступать из разных источников: порталы социальных сетей, каталоги отраслевых каталогов или местные веб-сайты.

Многие веб-сайты (в основном, каталоги компаний) автоматически загружают этот тип информации. Однако для обеспечения совместимости воспоминаний на внешних веб-сайтах с информацией на нашем веб-сайте (например, с нашим НПД) лучше всего взять все в свои руки и применить ручной подход.

Первым шагом должен стать анализ того, упоминаете ли вы и где наша компания. Популярные сервисы, такие как Zumi, компании Panorama, Polskie Książki Telefoniczne, Желтые страницы, HotFrog или Europages, могут попасть на первый огонь. Впоследствии сайты, связанные с отраслью, в которой работает компания.

В местах, где нет воспоминаний, стоит добавить компанию. В ценных местах, где уже есть соответствующая запись, но информация в ней неверна, стоит попробовать ее отредактировать. Как при добавлении новых, так и при добавлении старых воспоминаний следует руководствоваться принципом соответствия NAP. Расхождения в этом отношении могут нанести вред нашему сайту в результатах локального поиска.

Указанная деятельность заключается в регулярном поиске в Интернете в поисках новых мест и размещении в них информации о своей деятельности.

Обратная связь - приобретение и управление

Отзывы о компании и услугах и продуктах, которые она предлагает, являются неотъемлемой частью местного SEO. Чем больше отзывов, тем выше вероятность того, что страница будет указана выше в результатах локального поиска. Здесь вы должны следовать принципу «каждое мнение хорошо».

Очевидно, что нельзя рассчитывать на то, что все мнения о нашей компании будут положительными. Всегда найдется клиент, не удовлетворенный услугами или нашими продуктами, которые мы предлагаем.

К счастью, плохие отзывы тоже могут быть хорошими. Появление положительного мнения о компании может вызвать подозрения у потенциальных клиентов. Плохие отзывы делают компанию заслуживающей доверия и делают хорошие мнения еще более ценными. Естественно, чрезмерное количество отрицательных мнений не окажет положительного влияния на имидж компании, в то время как одно плохое мнение будет иметь положительное мнение о дюжине или около того положительных.

Стоит соответствующим образом «управлять» мнениями. Каждый раз старайтесь отвечать на них, поблагодарив как за доброе слово, так и за слова критики. В случае негативных мнений, стоит выяснить у клиента, что на него повлияло. Реагирование на мнения не является фактором, влияющим на рейтинг, но позволяет вам показать нашу приверженность клиенту.

Не оставляйте пользователей при себе и рассчитывайте, что каждый из них оставит свое мнение. Стоит поощрять клиентов оставлять свое мнение, например, вводя соответствующую информацию на своем веб-сайте или отправляя запрос по электронной почте. Самостоятельное написание мнений не допускается.

В самом начале стоит сосредоточиться на отзывах от Google Local, где указывается, где и как они могут что-то написать о нас (не забывая проинформировать клиентов о необходимости входа в Google). На более позднем этапе вас могут попросить оставить свое мнение на других веб-сайтах, таких как Opineo или в каталогах компаний. В случае магазинов, работающих как физически, так и в Интернете, стоит добавить варианты выражения мнений о подстраницах конкретных продуктов, а также соответствующие поощрения клиентов покидать их.

Только для местных жителей!

Местное SEO повышает потенциал

Локальное позиционирование является отличной стратегией, поддерживающей и дополняющей деятельность, осуществляемую в рамках традиционного SEO. Благодаря небольшим изменениям в оптимизации и соответствующим действиям за пределами площадки, вы можете получить ощутимые преимущества в виде лучшего CTR или более легкого доступа к конкретным клиентам, расположенным в данном городе.

Сайт SEO также позволяет вам воспользоваться возможностями мобильного поиска и обратиться к клиентам, которые ищут их в определенном месте и в определенное время с помощью услуг или продуктов.

Эффективное позиционирование деятельности в местных результатах это не только шанс для небольших предприятий, работающих более локально, но и для крупных предприятий, которые хотят достичь своих клиентов в городах, где у них есть свои филиалы. Как вы думаете, в каких отраслях лучше всего будет работать местный SEO?

Вы нашли мою статью интересной? Моим коллегам тоже есть, чем поделиться. Чтобы не отставать от публикаций, подпишитесь на рассылку. Просто введите адрес электронной почты в оранжевой рамке справа!

Похожие

Комментарии