TRP в вопросах и ответах
15.12.2017
Обе эти метрики существуют в телевизионном планировании, так что TRP не изобретение digital. Но начнем с самого понятия «рейтинг», на основе которого затем строятся эти аббревиатуры.
Рейтинг — процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в данный момент времени, ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть. Для расчета рейтинга одного рекламного выхода берутся все контакты телезрителей с данным выходом рекламного ролика и соотносятся с общей численностью потенциальных телезрителей. Рейтинг выражается в процентах от населения, хотя знак % никогда не используется.
GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг рекламной кампании, т. е. сумма рейтингов всех рекламных выходов.
Понятие TRP (Target Rating Points) также используется в телевизионных метриках — так часто называют статистику GRP, посчитанную только для определенной целевой аудитории, по контрасту со всей возможной, потенциальной аудиторией. По сути, GRP будет выражаться в процентах от всего населения, а TRP — от целевой группы в населении.
Стань менеджером digital-проектов за 16 недель!
COSSA рекомендует один из лучших онлайн-курсов нашего рынка по управлению сложными digital-проектами . Прокачай свои скиллы менеджера проекта по программе одного из крупнейших веб-продакшенов России.
Экологичный путь менеджера Релиз-менеджмент: готовим проекты к запуску Требовательность digital-продюсера Аналитика. Базовые навыки Как пасти котов: правильное делегирование в IT Переговорные навыки. Часть 1. Цикл продаж Переговорные навыки. Часть 2. Провокации. Работа с возражениями Оценка и декомпозиция digital-проектов Планирование своего времени Управляем дизайнерами. Scrum в дизайне Выравнивание рабочего потока и балансировка нагрузок Навыки ведения конструктивного диалога Работа с кадрами: сложные вопросы Тонкие моменты (рассмотрим по ходу дела) Работаем с типовыми документамиЗаписывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 27 октября.