Базовые знания в рекламе (Media basics).
27.05.2017
Тут будет собираться информация по ключевым терминам, которые используются в медиа. Формулировки все пишу сам, где-то удачно, где-то нет. Если что-то не понятно - спрашивайте. Если только знакомитесь с медийными терминами, рекомендую читать все сначала и по порядку, т.к я стараюсь ставить материал именно в том порядке, как, на мой взгляд, его удобнее воспринимать.
I. Количественные показатели.
Целевая аудитория (ЦА/TA – Target Audience) – группа людей, на которую ориентировано рекламное сообщение. Обычно для ее определения используются характеризующие эту группу социальные, демографические, иногда психологические признаки.Другими словами, это аудитория, которую рекламодатель видит своими основными покупателями или потребителями.
Основные понятия контекстной рекламы
Пример: Реклама средства для мытья полов будет ориентирована на женщин от 25 до 50 лет.
Баинговая аудитория (Buying Audience) – аудитория, которую рекламные площадки используют для продажи рекламы в том случае, если продаются контакты или рейтинги.Обычно Баинговая Аудитория – это профиль характерного потребителя контента данной площадки. Очевидно, что профиль потребителей контента рекламной площадки не всегда совпадает с профилем покупателей рекламируемого продукта, в этом случае Баинговая и Целевая аудитории не совпадают. Рекламодатель покупает у площадки объем на основе Баинговой Аудитории, при этом перевзвешивая его на Целевую Аудиторию для оценки эффекта от рекламы.
Основы контекстной рекламы
Это очень похоже на вынужденную покупку апельсинов с кожурой, когда съесть собираемся только мякоть.